已擁有平板電視消費意愿：有了還想要

DisplaySearch近期針對全球14個國家電視更新周期進行消費者實地調查，發現在較富裕國家消費者確實擁有較多臺電視機。調查數據顯示，發達國家較新興國家家庭電視擁有率平均高出28%。在所調查14個國家或地區中，擁有平板電視家庭均較沒有擁有平板電視家庭有更多臺電視機；甚而我們發現，在新興市場已擁有平板電視消費者有更高意愿購買新電視機，由此可見新興市場高收入者具有很強的購買力。

發達國家與新興市場按是否已購買平板電視家庭區分擁有電視機數量

DisplaySearch北美電視市場研究總監，Paul Gagnon提出這樣的問題，是較高收入者更愿意購買新電視機或者是已擁有平板電視者呢？在發達國家與新興市場是否有差異呢？據報告指出，發達國家較高收入家庭對于新技術電視機購買意愿較高，平均而言較低收入者擁有率高出30%；而新興市場已擁有平板電視者較沒有平板電視者購買力更高出37%。

每人擁有電視機數與國家經濟水平保持一致

從14個被調查國家或地區每家庭擁有電視機數來看，美國家庭擁有最多電視機，而印度擁有率最低；這個結果與一般預期低收入國家購買力較低相符。不過墨西哥似乎是個例外，在14個國家中墨西哥家庭擁有電視機數量排名第四。我們認為主要原因應該是墨西哥家庭平均人口數為3.8，高于北美每家庭2.9人。如果從每人平均擁有電視機數量來看，墨西哥排名便會落在中間區域。

從每人平均擁有電視機數量來看，發達國家排名前六位，后八位都是發展中國家和地區，其中印度與中國農村地區每人擁有電視機數是最少的。調查結果與社會經濟水平保持一致。

更新速度和國家經濟水平沒有一定關系

英國與日本是過去3年來新購電視機最積極的國家。由于模擬信號停止與數字廣播興起，歐洲地區國家也有不錯的替換率。不過我們也見到在印度尼西亞與中國城市地區有很高的更換率，同時消費者年齡較一些成熟市場，如北美來得年輕。

另一方面，如印度及中國農村地區，由于家庭收入偏低且生活方式儉樸，消費者通常會等到電視機壞了才會更新，同時傾向購買比較耐久使用的商品。

（編輯：盈旭）