跨國收購：長城吞下飛利浦旗下電視業務

飛利浦著實厭倦了電視業務年復一年的虧損，便把這塊燙手的山芋扔給了老朋友長城電腦—一年前，飛利浦曾作價9500萬歐元將其持有的冠捷科技9.47%的股權出售給長城電腦，后者借此一躍成為冠捷科技的第一大股東，占股約24%。

4月17日，長城電腦通過子公司冠捷科技與飛利浦簽訂合約，雙方共同組建一家合資公司（冠捷科技持股70%，飛利浦占30%）經營飛利浦旗下的電視業務。

此次收購意味著長城電腦間接進入了電視制造和銷售領域—這是傳統PC生產商戰略轉型的最新案例。彩電廠商與PC廠商之間早已不是河水不犯井水的關系，在此前的3月，媒體引述聯想內部的消息說，這家中國最大的PC生產商已經宣布進軍智能電視領域，計劃在今年年底推出“聯想”牌彩電。

與聯想試圖倚仗自己的研發系統和品牌知名度整合PC和電視業務不同，名氣稍遜的長城電腦選擇了海外并購。但長城電腦此次吞下的并不是一道美味的大餐。總部設在荷蘭的飛利浦擁有超過80年的電視制造歷史，但始終跟不上日本和韓國新興電視制造商日立、索尼和三星一波又一波的創新浪潮。

由于缺少上游液晶屏制造的成本優勢，飛利浦的液晶電視業務一直虧損。從2007年至今，飛利浦的電視業務已經累計虧損約10億歐元。而在需求旺盛的中國市場，飛利浦也沒有撈到多少好處。盡管它將電視業務的生產制造和銷售渠道全部交由TCL打理，但其在中國彩電市場占比已經不足5%，排在所有外資彩電中最后一名。

因此，長城電腦的此次收購很容易讓人聯想到TCL在2003年收購法國湯姆遜公司的失敗案例。TCL當年那筆雄心萬丈的收購導致整個集團陷入虧損，至今還因為重組案被判兩項總計約2.11億元人民幣的經濟賠償。

好在長城電腦在此次收購中并不吃虧，飛利浦將授予合營公司獨家商標使用權，初步商定為期5年。合營公司可以在全球除中國、印度、美國、加拿大及南美洲若干國家之外的國家和地區使用這一標志。這意味著除收購電視機業務外，飛利浦授權合營公司在部分國家地區生產銷售飛利浦品牌的產品。

但誰也不能確定長城電腦到底能在多長時間內讓飛利浦電視重新盈利。即便前者有化腐朽為神奇的功力，也未必能讓飛利浦液晶電視再度輝煌。因為LED電視、3D智能電視已經大行其道：在中外主流彩電企業2011年春季上市新品中具有3D功能的產品已占所有新品的50%以上；而LED電視也憑借節能、輻射小的優勢，逐漸吸引了消費者的注意。

湯姆遜如何拖累了TCL

湯姆遜旗下的CRT電視技術在被TCL收購時已十分落伍，當時平板電視迅速占據了市場主流。

由于雙方最初的交易不涉及銷售渠道，導致TCL無法讓自己的產品在歐洲落地。同時TCL也只獲得了湯姆遜品牌兩年的使用權。

文化差異導致雙方溝通困難，工人和資方矛盾激化，TCL為止損在關閉與湯姆遜的合資公司時引發了巨額索賠官司。

彩電消費三大趨勢

01 LED即將成為市場絕對主流。中怡康時代2010年1至11月的調查數據顯示，國內消費市場對于LED產品的關注比例從1月的10％躍至11月的40％以上。

02 3D電視放量增長，市場占比有望破30％大關。在今年上半年舉行的CES展上，包括索尼、三星、松下在內的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦產品。

03 智能化云終端技術全速進軍彩電業。隨著硬件、網絡、軟件、資訊等基礎產業和應用的發展，以及國家三網融合戰略的推進，2011年智能平板電視將成為廠商重點投入的產品方向。

數據來源：《2011中國彩電消費趨勢》報告。

長城電腦是誰？

長城電腦（000066.SZ），全名中國長城計算機深圳股份有限公司。

成立于1987年，是中國電子信息產業集團有限公司通過長城科技股份有限公司控股的企業，2010年實現營業收入834億元。目前是全球最大的顯示器研發制造商、全球第四大液晶電視研發制造商、國內最大的計算機電源研發制造商。

它一共擁有“長城”牌計算機、筆記本、服務器三個中國名牌和“Great Wall 長城”和 “AOC”（冠捷）兩個“中國馳名商標”。

（編輯：盈旭）