2011年平板電視成長趨緩 瞄準新興市場

DisplaySearch上海消息，根據全球電視出貨與預測最新報告分析，2010年電視總出貨量為2億4千8百萬臺，年同比增長18%。由于發達市場電視價格下幅趨緩且平板電視已相當普及，2011年電視出貨成長將減緩至4% 以下。平板電視的成長將主要來自新興市場替換CRT需求。 2010年平板電視成長率為32%，2011年將趨緩至12%。

DisplaySearch表示，液晶電視仍是全球電視出貨的主流技術，2011年預計將占電視總出貨量的84%。隨著顯像管（CRT）電視逐漸淡出市場，液晶電視成為消費者更新換代的首選。2010年液晶電視全球出貨量為1億9千2百萬臺，2011年將達到2億1千7百萬臺，增幅為13%。未來幾年，液晶電視出貨量仍將穩步增長，2014年預計達到2億7千萬臺。

在液晶電視中，隨著成本降低，具高端規格電視正逐步正贏得市場比例。2011年的LED背光在液晶電視出貨中占比達到50%，尤其是40寸以上電視。同時大尺寸電視通常具備全面的功能和優越性能，比如高掃描頻率和1080p的解析度等性能在大尺寸電視已相當常見。2011年估計有25%的液晶電視都具備的120Hz甚至更高刷新率，而在40寸及以上尺寸電視中，有60%以上具備此性能。

據DisplaySearch調查顯示，由于價格下降2010年等離子電視出貨大幅上升30%，但2011年第一季度等離子出貨呈現大幅下滑，同時液晶電視將在下半年重新贏得50英寸及以下尺寸市場比例，預估等離子電視下半年仍將下滑。另全球50英寸及以上尺寸電視市場相對較小且成長緩慢也是造成等離子電視市場增長不易因素之一。

另外，DisplaySearch分區域從技術、尺寸、分辨率、掃描頻率和背光類型，近期新增3D電視出貨追蹤。據報告顯示，2010年第四季度3D TV出貨量為200萬臺，僅占全球電視總營收的10%。但隨著3D成為大尺寸電視的標準性能，3D將快速發展，到2014年3D全球出貨量預計為1億臺，屆時將占總營收50%以上。3D在高端電視的滲透率較高，以2011年為例，估計將占120Hz及以上規格液晶電視30%市占率。另外等離子電視廠商開始將3D應用到普通高清電視上，預計2011年720p分辨率的等離子電視將有17%擁有3D功能。

2004-2014年全球電視按技術別分析出貨量（單位：百萬臺）

“目前，日本，西歐和北美地區家庭平面電視擁有率已達到50-60%，電視成長減緩。但在新興市場，平面電視滲透率較低，仍有持續上升空間。”DisplaySearch的北美電視市場研究總監保羅加格嫩說道。

在未來4年，中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興市場平面電視成長最為強勁，年平均成長率高達17%。隨著印度市場的蓬勃發展，亞太地區將成為成長最為快速的區域。相比之下，同期北美、日本、西歐等發達地區平面電視將無顯著增長態勢。

（編輯：盈旭）