前景廣闊 數字告示競爭將趨于白熱化

作為新興的行業，數字告示在短短幾年的時間里已經成功融入了顯示市場，成為人們生活中的重要屏幕。由最初的“被動”到后來的“主動”，再到如今盛行的“互動”，憑借不斷的創新性，數字告示行業吸引了越來越多的贊嘆目光。

數字告示應用日漸火熱，市場前景廣闊

據反應生活方式和環境的網絡Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商場的購物者受數字標牌影響更多，這也正是近年來大型商場數字告示應用火熱的根本原因。同時，另有調查顯示，年輕人(16-24)比年老人關注廣告的時間更長，尤其是對自己感興趣的品牌。這些調查充分顯示出數字告示市場所蘊藏的巨大潛力。

目前，在消費領域，70、80后已經成為社會消費的主力軍，而與互聯網共生、被數字化信息包圍、和手機終端相伴的獨有特色，使得數字化營銷成為廣告主“圍捕”這一群體的唯一途徑。廣告主全面迎戰數字化營銷全面宣告了數字化營銷時代的到來，而數字告示作為當前重要的數字化宣傳手段，正是這一時代大潮的直接產物。

面對激烈的市場競爭，商家若想脫穎而出，就要做到所有服務點與消費者接觸，這在零售行業尤為突出。而根據100名高級零售主管對諸如服裝、雜貨及百貨等行業的調查，76%的零售商沒掌握技術工具、業務網絡、目錄或商店特殊訂貨過程。然而，隨著客戶對豐富的多媒體購物體驗的消費期望正在不斷提高，商家所面臨的挑戰也日益嚴峻，借力數字告示進行全新的宣傳推廣已經勢在必行。

總體來說，數字告示應用的市場需求已然形成。數字告示所具有的手機集成、社會媒體、CRM集成、優惠券、定位等諸多應用功能，已經得到了廣告主和消費者的普遍認可。

各路廠商積極搶灘，數字告示市場競爭將趨于白熱化

由于國內的數字告示行業在我國起步較晚，尚處于起步階段，因此其發展應用并不平衡。目前，數字告示在酒店、機關、交通等行業應用已經十分廣泛，成熟的市場已經形成，而在零售、餐廳等領域卻仍處于萌芽期，與國外市場存在著明顯的差距，也正是由于這一極具潛力的市場的空白，使得中國數字告示的魅力指數直線上升。

廣闊的市場應用前景使得數字告示行業成為眾多廠商眼中的“肥肉”，越來越多的IT、PC、家電等行業巨頭基于利益的驅動開始涉足這一領域。目前，Intel、三星、戴爾、惠普、聯想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業康佳、TCL、創維、海爾等均已進入這一行業。如，LG電子B2B事業部中國區總經理崔文燁在近期接受投影時代專訪時曾表示，在2011年LG B2B將在中國市場大力推進商用顯示器數字標牌市場。

與傳統的數字告示廠商相比，新近加入戰團的IT、PC、家電等行業巨頭在品牌上更具優勢，而借助品牌優勢推出全方位一站式的數字告示解決方案成為他們市場爭奪戰中的“殺手锏”。眾多傳統的數字告示廠商，為了穩固自己的市場地位，不僅充分利用自己的技術優勢，在系統的穩定性、易用性方面下足功夫，而且紛紛開始注重行業解決方案的提供。而今年4月開幕的Infocomm展上傳統的數字告示廠商均以行業應用為依托推廣新品就是有力的佐證。如，訊程科技就是以行業應用體驗推廣自己的新品“七瓏豬”。

專家分析認為，在現階段的中國數字告示市場，各個廠商都有自己的角色定位，暫時還不會出現慘烈的廝殺，但是隨著技術的不斷發展和產業鏈的不斷成熟，行業整體的競爭將趨于白熱化。“內容為王”，未來數字告示行業的差異化將通過個性化解決方案的提供來展現，眾多的廠商將會以系統集成商的身份出現，而通用產品則會成為少數巨頭廠商的專屬，而且零售市場或將成為數字告示廠商的爭奪的主要戰場。