互聯網沖擊傳統電視 勝負在此一舉？

中國數字電視用戶歷經多年的政策推動，到去年底用戶達到8800萬戶。而日前南廣傳媒宣布正式啟動互聯網電視業務，其目標是2年內達到1000萬用戶。除了南廣傳媒之外，擁有互聯網電視集成播控牌照還有CNTV、華數、百視通、國際臺、湖南臺和央廣。隨著每個牌照持有方開展業務之后，互聯網電視無疑將出現井噴之勢。

7家牌照持有方，如果每家在2年內都發展1000萬用戶，那么趕超有線數字電視就是指日可待，超過IPTV更是不在話下。互聯網電視將顛覆電視屏幕？互聯網電視將重構視頻行業格局？互聯網電視會不會將極大占領有線數字和IPTV的份額？甚至成為電視機的最主要視頻來源？這個趨勢看來是極為可能的。有線電視、IPTV的運營商必須保持近距離觀察。

從以下幾個方面看，互聯網電視都極有可能獲得快速發展。

一、管理互聯網電視的政策規范已經具備

互聯網電視的原本概念是：無限制地將互聯網視頻內容從電腦屏幕引入電視屏幕。2010年Google推出Google TV，將瀏覽器直接植入電視，可以自由搜索互聯網上的視頻。糟糕的用戶體驗和電視傳媒的恐懼抵制使Google TV功敗垂成。但是，無論采取什么方式，它一定會卷土重來。這是一個必然的技術趨勢。

早在2009年的時候，國內互聯網電視由終端廠家推動，廠商和視頻網站合作自建視頻內容集成平臺。被廣電總局封殺之后，電視機廠商哭鬧上吊也沒有改變局面。2010年3月，總局開始制定政策規范互聯網電視的發展。采取的方式不是徹底封殺，而是要使互聯網電視的視頻內容在必須控制在廣電播出機構手中，規定了互聯網電視的內容集成播控牌照政策。到目前為止已經有7家播出機構獲得牌照。

有了明確的政策之后，集成播控平臺將可以集成電視臺、視頻網站、視頻內容制作機構等等獲得內容牌照的內容提供方的視頻內容。終端（電視機或機頂盒）中植入電視機客戶端。用戶連接網絡之后便可以在電視機上收看互聯網電視內容。這個流程在政策上已經暢通，不會再受到政策的掣肘。

而且，隨著控制的不斷放寬，互聯網電視將日益獲得更廣闊的發展空間。

二、互聯網電視的運營方主要是廣電播出機構

和IPTV不一樣，互聯網電視的運營方是廣電播出機構（華數是以浙江廣播電視臺為主體申請），而不是電信運營商。這樣就不存在部門利益之爭而受到限制�；ヂ摼W電視的發展將給廣電播出機構帶來豐厚的收入，受益的主要是廣電部門。百視通已經開始聯手數家電視終廠商，啟動互聯網電視也為期不遠。CNTV目前忙著盈利模式明確的IPTV，但是互聯網電視上也開始聯手騰訊，相信不久就會正式啟動。

三、互聯網（智能）電視機是終端廠商的方向

自2009年開始直到2011年，互聯網電視和智能電視已經發展成為電視機終端廠商的最大發力方向，甚至是唯一的戰略轉型方向。大屏幕智能電視將會逐漸成為市場的主力。在互聯網電視被總局嚴格限制之后，電視機廠商甚至準備利用智能電視的技術繞過政策限制，生產類似內置電腦的智能電視機，作為消費電子產品推向市場，看什么視頻內容任由用戶選擇。在目前政策允許的情況下，廠商自然愿意涌上來分享互聯網電視的盛宴。

四、互聯網電視首先占領的是高端用戶

能夠直接接收互聯網電視服務的，主要是市場上已經銷售的數百萬臺互聯網電視機、一體機、目前以及以后將成為主流的智能電視機。無疑，新增的智能電視機用戶都是消費能力較高的高端用戶，互聯網電視將在新增智能電視機用戶這塊市場上占領先機。同時現存的高檔電視機用戶也將是主要服務目標。這種情況下，互聯網電視天生就是面向高端用戶的，高端高利潤市場將會使互聯網電視業務迅速普及。

面對互聯網電視的咄咄逼人之勢，有線運營商的高清互動戰略將直接受到挑戰，電信運營商的IPTV更是無法爭鋒。與新生的太陽發生正面戰爭無疑是不明智的，擁抱互聯網電視、變身互聯網電視、參與互聯網電視才是王道。