突破價格門檻 3D電視將成競爭武器？

近日，國內彩電品牌相繼推出普及型3D電視，42英寸3D電視的價格降至5000元內，價格門檻逐漸消失，3D電視開始具備普及的基礎，但價格競爭也日趨激烈，業內人士指廠商暫不會拿3D產品作為價格戰的武器。

日前，創維在深圳發布全球首款CCFL背光不閃式3D電視，與市面上以LED為背光的3D電視不同，在目前較為低端的CCFL背光液晶電視上配備智能3D引擎和新一代不閃式3D技術，價格比目前市面上采用LED背光的3D電視下降了近一半，價格直逼普通液晶電視。

據創維集團中國區營銷總部總經理劉棠枝介紹，此次發布的新品包括32、37、42、47英寸四種型號，“以42英寸為例，目前LED背光的3D電視市場均價在9000元左右，創維42英寸CCFL背光不閃式3D電視的價格在5000元左右，和同尺寸普通CCFL液晶電視的價格相當”。

緊接著康佳也對外宣布啟動“3D電視全國降價普及風暴”活動，參與活動的42英寸網銳不閃式3D電視，降價幅度超過40%，售價跌破4000元。

自去年下半年國內外彩電品牌相繼推出多款3D電視產品，與初上市時比，3D電視的市場售價有明顯下降，外資品牌價格多在1-2萬元的價格區間，國產品牌價格則多在萬元左右。根據奧維咨詢的數據顯示，今年1月份，3D電視占整體彩電銷量的5%左右，3D電視價格高出同尺寸非3D電視70%左右。

價格高企依舊被視為3D電視普及道路上的障礙。此番國產品牌大幅拉低3D電視價格，價格的門檻正在消失，創維彩電事業部總裁楊東文認為，3D電視已經具備了普及的基礎。但就目前情況看，各大3D電視生產企業之間似有價格戰硝煙漸起的趨勢，有人擔心是否會再次將各大廠商拖入低毛利的泥潭。劉棠枝表示此前3D電視價格居高不下的原因主要在技術和面板，目前創維所采用的面板成本與普通液晶面板相當，并在3D技術方面取得了突破，“創維是有所準備的，CCFL背光的3D電視將會是創維的一個長期策略”。

楊東文透露，創維預計五一前可銷售出20萬臺3D電視，一年內預期3D電視銷量達200萬臺�？导鸭瘓F副總裁、多媒體營銷事業部總經理穆剛也表示，年內康佳將陸續推出低價3D新品。

奧維咨詢策略與專項研究部總監彭健鋒表示，在未來的一兩年時間內，3D還僅僅是一個差異化的功能，一個細分市場而已，盡管電視機廠商會不遺余力的宣傳自己的產品大幅讓利，具有價格競爭力，但相信還不會拿出3D產品來作為價格戰的武器。