大勢所趨 互聯網與電視融合正當其時

電視和互聯網的融合是大勢所趨，但這種融合是出現在主流有線廠商和衛星分銷商的聯合，還是他們之間的分離？

在CES展會上，這一問題引起了業界的高度關注。生產廠商促銷具有互聯網功能的電視設備，思科和索尼則大談重新定義電視。大家都明白，互聯網與電視的融合可能會強化分銷商在產業鏈的地位，也會極大地削弱其力量。

時代華納CEOGlennBritt稱，“我們期待，所有的技術整合能為用戶帶來更好的消費體驗。”更好的體驗，有助于時代華納和其它的有線廠商留住客戶，保護自己的利潤可觀的收入。同時，也有助于生產廠商向家庭出售更多的硬件產品。

在CES展會上，值得注意的是，電視和互聯網的融合，總是出現在有線和衛星分銷廠商身上。谷歌公司RishiChandra表示，“電視與互聯網的融合，由有線廠商發起。”他指出，谷歌電視實現整合后，可以實現現場直播節目的無縫播出，提供按需選擇和網絡流媒體。目前，谷歌電視只與Dish網絡進行合作，整合還十分有限。

在CES展會上，媒體和科技公司高管一致認同這種想法。創新的跡象也是顯而易見：時代華納宣布通過其網絡直接為索尼和三星電視機頂盒提供節目，而無需安裝有線電視機頂盒。購買電視設備的時代華納廠商客戶可以通過有線電視應用節目引導至YouTube應用和Facebook應用，所有這一切由一個搜索盒子進行整合。

三星電子美國公司的主管StuartSilloway指出，隨著時間的推移，許多分銷商會為我們提供應用服務。在CES展會上，康姆卡斯特和時代華納有線公司宣布將在平板電腦上復制其現場節目頻道。而Verizon和Cablevision也在推出類似的功能。

將互聯網與電視的整合重心向平板電視轉移，有助于改變客戶的消費習慣，“如果你購買我們的視頻訂閱服務，我們的目標就是通過你所有的設備提供視頻服務，實現電視無處不在的理念。人們不認為PC、手機、平板電腦和電視是不同的東西，他們都是視頻顯示設備。”

現在，要實現所有設備提供電視訂閱服務還存在一定的難度，因為存在版權問題，有時還有對立的內容戰略。首先，在線流媒體到平板只能在客戶家庭中實現，而實現這一步仍有一個過程。將互聯網內容轉移到大屏幕電視上的獨立機頂盒，目前也未引起公眾的關注。據悉，今年，Nexflix將推出具有遠程控制功能的藍光播放器，并實現與電視的接入。

思科與摩托羅拉都在提出MediOS號召，想讓客戶快速將電視節目或是網絡視頻由一個屏幕轉移到另一個屏幕，可以看到朋友們同時在觀看節目。當然，這需要與分銷商進行合作，而且要大筆的投資。

對于內容所有者來說，互聯網與電視的整合也成為焦點。新聞集團和CBS與不同的廠商進行會談，并簽訂合作協議。下一步，CBS將允許使用互聯網電視軟件包Boxee的用戶購買諸如CSI等節目。業內媒體高管們指出，互聯網電視市場正當其時，電視廠商、分銷商和內容提供商都在積極行動。索尼CEO斯丁格表示，目前缺乏的主要是對消費者進行互聯網電視培訓，“下一次演變正在臨近：電視和互聯網的聯姻”。