3D、智能電視前景看好 市場將放量增長

2010年12月22日，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》中指出，2011年，中國將全面進入LED背光液晶電視普及期，3D電視市場逐步放量，智能電視全面取代互聯網電視成為新的市場增長點。

2010年平板電視技術升級

2010年，中國平板電視市場發展相對艱難。《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》顯示，2010年，國內平板電視需求規模預計達到2800萬臺，同比增幅為40%。這是該數字自2004年以來首次低于50%，未能達到多數彩電企業的預期，國內主流彩電企業經營狀況多數為微利或虧損。究其原因，一方面“家電下鄉”、“以舊換新”等政策對平板電視消費增長的拉動有限；另一方面受政策因素制約，互聯網電視銷售未能實現突破增長。除此以外，國產彩電品牌與外資品牌間的價格競爭日益激烈，導致眾彩電企業的利潤率下降。

《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》認為，2010年是平板電視行業產品升級、技術突破、服務趨向多元化的一年。從2010年年初起，以三星、LG為代表的外資品牌頻頻推出LED背光液晶電視新品，年中，索尼、松下、長虹、TCL等主流品牌的3D電視集中上市，下半年，海信、康佳、海爾、創維等品牌傾力打造智能電視。三網融合進入實質性操作階段，將為整個產業界帶來更多市場機遇。

GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日正式實施。新標準的實施對中國平板電視市場產生深遠影響，加速彩電更新換代，使LED背光液晶電視成為市場最大贏家。無論在色彩表現力、動態效果還是節能環保方面，LED背光液晶電視都具有一定優勢。《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》稱，2010年，LED背光液晶電視在城市市場的銷量已達到總銷量的30%。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》并非只針對液晶電視。等離子電視雖然市場份額較小，但從能效抽檢情況來看，目前市場上銷售的等離子電視的節能水平比早期產品有很大提升，部分高端等離子電視甚至比液晶電視更節能。

看好3D、智能電視市場前景

2010年是3D電視元年。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計，目前已經在市場上推出3D電視的企業有三星、海信、LG、創維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流彩電品牌，中國平板電視市場競爭已經進入新階段。

3D電視憑借顛覆原有收看方式的特性，被看作是平板電視市場的新增長點，但在2010年的銷售中出現了“關注者眾、購買者寥寥”的現象。中國電子商會消費電子產品調查辦公室6月發布的《2010年3D電視消費需求調研咨詢報告》顯示，消費者無法接受3D電視的主要因素中，“價格昂貴”和“節目源匱乏”占據前兩位，分別為37%和28.1%。到2010年12月，這一情況有了很大改觀。目前，中央電視臺和北京、上海、天津、廣州等地方電視臺都在醞釀3D頻道。2011年，全球3D電影的制作數量將超過2010年的50多部，達到70部。另外，隨著生產技術的成熟、產業鏈的完善以及產品競爭的加劇，預計2011年3D電視最終價格會降到城市小康居民可接受的程度。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據，3D電視的市場認知度已超過80%，“2011年元旦、春節”將成為3D電視的“黃金銷售期”，預計2011年3D電視的銷售額比重為30%以上。

松下電器中國有限公司董事技術總監陳曦認為，3D電視要想發展成一個產業，需要各相關領域共同的努力。

智能電視是繼3D電視后的又一重大彩電技術，智能電視是基于互聯網電視的一種質變。中國是互聯網電視發展最快的國家，有良好的市場基礎。海信、TCL、康佳、海爾、創維等企業在電視智能化研發上處于行業前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視。