LED比拼CCFL 電視廠商春節上演攻防戰

在春節促銷期里，中外電視廠商使用了完全不同的營銷策略，主推CCFL背光源液晶電視的外資廠家與力捧LED液晶電視的國內廠家在這個年味兒十足的春節賣場中“短兵相接”，上演了一場前所未有的攻心戰。

CCFL電視成外企救命稻草？

早在一個月以前，外資電視價格集體“跳水”就已經引起了市場的廣泛關注，甚至在全球液晶市場掀起波瀾。而外資的CCFL背光源液晶電視更是以僅比國內同類型產品貴10%的優惠價格受到消費者青睞�！吨袊�企業新聞網》記者在走訪國美電器北太平莊店時也發現，外資彩電專區主要的促銷力度都集中在CCFL液晶電視上。

雖然外資品牌LED液晶電視的促銷力度也比較大，如夏普的一款采用四色技術的40吋LED液晶電視，原價為10499元，在享受直降2000元的優惠后還可以再返500元現金券，但8000元的售價依然距工薪階層的消費能力有一定差距。所以在價格上更有競爭力的CCFL液晶電視就成為外資品牌集中發力的產品。夏普40吋的CCFL液晶電視優惠后的價格為4599元，而三洋的一款同尺寸的CCFL電視售價僅為3790元，同時還可以再享受現金券和贈品的優惠。

記者在三洋電視專區了解到，雖然CCFL電視較LED電視的功能較少，屬于概念比較舊的機型，但憑借其價格優勢，還是成為銷售的大勢。賣場的工作人員表示只關心電視的基礎功能、成像效果，對花哨的附加功能并不大感興趣，這樣的顧客多數會考慮經濟實惠的CCFL液晶電視。而賣場實際的銷售情況也說明，價位更平民化的CCFL液晶電視在外資產品中具有更高的人氣，在這家賣場的專區，現場銷售人員透露，CCFL液晶電視的銷售量要占的80%以上，對LED液晶電視的銷量形成了壓倒性的優勢。

一直以技術領先為噱頭的外資廠家在最近的促銷中卻主打CCFL液晶電視，著實讓人有些詫異。近年來在中國市場日子越來越難過的外資電視，不得不改走低價路線，主攻普通消費者。但對于原本就價格高昂的LED液晶電視，降價的效果并不十分明顯，而價位較低的CCFL液晶電視卻在價格調整之后顯現出市場競爭力。CCFL液晶電視作為各外資品牌的主推產品，成為了用于阻擊國產品牌市場擴張的“利器”。加之為LED電視大規模上市之前需要減輕庫存壓力，外資廠家則在低價銷售CCFL液晶電視的路上走的更加堅決。此外，不少外資企業還面臨著能效升級后的庫存清理壓力。

LED 成國產企業的拳頭產品

與外資彩電專區一面倒的推廣CCFL液晶電視，形成鮮明對比的是國產彩電專區在推薦LED液晶電視上保持了高度一致。在國美賣場中，國產專區的導購員都無一例外的向記者推薦了LED液晶電視。

盡管在CCFL電視銷售價格上，國產品牌的優勢已經消失殆盡，但在LED電視領域，國產品牌的價格對消費者依然具有很大吸引力。如海爾的一款40吋的LED智能電視優惠后價格僅為4999元；而創維的一款原價為8999元的42吋液晶電視直降達到3800元，除此之外還可以另外享受贈品。所以在LED電視領域，國產品牌依然保持著一定的價格競爭力。

在海爾彩電賣場，導購員除了主推了LED電視清晰的畫質、節能環保以及輕薄的機身外，更表達了LED電視作為未來平板電視的流行趨勢，將全面淘汰CCFL背光源電視。

于2010年12月1日開始實施的《平板電視能效限定值及能效等級》對平板電視能效標準提出了進一步要求，規定不符合能效等級的不合格產品將面臨淘汰。按照國家廣播電視產品質量監督檢驗中心抽樣檢查公布的數據顯示，LCD產品中有14.5%的產品不合格，而其中絕大部分均為CCFL背光源液晶電視。所以更加節能環保的LED電視也成為國產電視生產商的發力點。多位國內企業如海信、長虹就曾堅定地表示，2011年將加大LED液晶電視的生產力度。

在這個充滿年味兒的春節賣場，從銷量來看，外資低價銷售CCFL電視的策略顯然已經奏效，導購員的推薦以及更大的優惠力度都讓其成為很多消費者購機時的首選。而在LED液晶電視市場，目前的價格差還不足以幫助外資品牌從國產品牌中搶奪更多的“領地”，普通消費者依然更加偏好物美價廉的國產LED液晶電視。手握低價CCFL的外資廠家與憑借符合發展趨勢的LED電視的國產彩電廠家，會繼續在春節促銷中上演一次激烈的攻防戰。
 

（編輯：何樂）