國產彩電廠商齊發力 突破3D片源標準

3D彩電市場風起云涌，針對規模和片源稀缺兩大瓶頸，國產彩電又發動了新一輪鏖戰以求突破——康佳宣布明年的生產中布局50%以上的3D產品；TCL則聯手3D產業聯盟直插片源頑疾，對廣州亞運會部分賽事進行3D實拍。

與此同時，國家廣電總局也傳來令人振奮的消息，相關司局正在組織研究制定我國的3D電視標準，計劃明年3D電視開始試播。國內3D產業有望迎來高速發展期。為了搶食蛋糕，各大彩電廠商齊齊踩滿“油門”，全力沖刺3D電視布局。

規模促3D駛入快速降價通道

隨著3D熱潮席卷大眾，越來越多的人開始追求3D帶來的震撼視聽感受。

一份來自調研機構的數據顯示，2010年全球3D電視出貨量達340萬臺，市場滲透率5%，到2014年出貨量將超過9000萬臺，出貨量的比例將驟增至41%。

就在上周末，康佳于深圳高交會上推出了72英寸全球最大的內置3D體感游戲3D智能電視，并同時推出5個系列共計20多款3D智能電視新品。而康佳對于明年市場的預計和生產的規劃更讓人吃驚，康佳多媒體營銷事業部副總裁黃心仲告訴信息時報記者，將像當初推動LED電視普及一樣，爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上，而在生產方面，也將做出同樣的布局。其他各家廠商也都不甘落后，海信、TCL和長虹都在廣州亞運會開賽前全面啟動了以亞運賽事為主題的3D電視推廣。

3D電視規模的擴張，最直接的是給消費者帶來價格上的實惠。亞運期間，眾多國內外品牌的3D電視降幅度都在3000元~5000元，最高降幅更達到7000元，平均降幅為30%。而這也是3D電視上市半年來的第三輪降價。

中怡康分析師彭顯東告訴記者，目前3D電視主要是46英寸、55英寸兩個尺寸，到了明年可能40英寸、42英寸等中等尺寸的產品都會進入市場，價格將進一步下調，消費者的選擇還將增多。

3D相關產業將遍地開花

彭顯東表示，除了推動3D技術的日益成熟之外，企業也應該更多考慮為消費者提供更多后臺的服務，最主要的就是3D片源。

顯然，彩電廠家們早已看到這一瓶頸。日前，由TCL承擔的3D實驗性實拍的亞運足球賽事片花首次播出，整機企業扮演的內容提供商的角色，也暗示著這個產業迅速興起的另一種可能性。

據悉，在廣州亞運會期間，TCL組織了一支由美國、韓國和中國數十名專業導演和技術專業人士組成的世界頂級拍攝制作團隊，對廣州人文景觀、部分亞運賽事進行了3D試驗性實拍，在亞運場館播放。與此同時，不定期在廣東省博物館舉辦了“經典藝術多媒體互動展”，其中舉世聞名的中國兵馬俑3D節目全球首次亮相。此外，創維集團品牌總監李從想接受采訪時也透露，創維考慮購買部分版權以及自行拍攝部分片源。

對于片源問題，國家廣電總局也表示，相關司局正在組織研究和制定我國的3D電視標準，并計劃明年開始3D電視試播。

目前全世界范圍內已經有少數電視臺進行3D轉播，如美國的ESPN、英國的天空電視臺等。而2014年的仁川亞運會，實現3D轉播是必然的趨勢。

對此，家電行業觀察人士劉步塵表示，3D節目的試播無疑是3D電視銷售的巨大推手，而3D電視的普及，必帶動一系列的相關行業的發展，如3D數碼設備、3D影片、3D游戲等可以衍生出許多新的市場需求點，前景巨大。