2011年LED背光電視市場占有率有望過半

在經歷了2009年和2010年連續的低迷之后，國內彩電市場或在今年重回康莊大道。在日前舉行的2010年度中國電子信息產業運行暨彩電行業研究發布會上，奧維咨詢發布數據預測，2011年中國彩電零售規模將達到4365萬臺，銷售額為1813億，銷額量和銷售額與去年相比，預計分別上漲9%和20%。到2015年整個市場需求更是將超過6000萬臺。

LED背光源電視市場占有率將超50%

奧維咨詢公司總經理喻亮星認為，2010年中國彩電企業的盈利水平、毛利水平均出現下降，主要還是因為企業對市場的預期過高，大量采購面板導致庫存量增大，而外資企業加大了市場的宣傳力度和促銷力度，導致業內競爭異常激烈。不過，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩，行業形勢開始逐漸好轉并一直延續到今年年初。

據此，喻亮星預測，在經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業有望朝著更加穩健、理性的方向發展。一方面，技術的發展帶動行業升級，并將充分挖掘市場的替代需求，比如LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，逐漸成為了市場的增長點等。另一方面，國內面板產能發力將促進平板產品的進一步普及。掌握上游面板資源是我國平板產品發展的重要環節之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產線，TCL華星光電等都將于今年(2011年)邁入量產，三星、友達、LGD等高世代線產品也將逐步量產。這無疑將增強我國彩電整機企業的話語權和贏利水平。

在市場規模方面，奧維咨詢預測，2011年中國彩電零售規模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比增長分別達到14%和18%；而LED背光源電視將成為最大的贏家，2011年零售規模將達到1597萬臺，市場滲透率將超過50%。3D電視在2011年有望迎來爆發式增長，零售量規模將達340萬臺。與此同時，智能電視也將在2011年獲得快速成長，零售量有望實現258萬臺。

2015年內銷規模將達6000萬臺

2011年是“十二五”的開局之年，喻亮星認為，2015年我國彩電內銷規模將達6000萬臺。全球彩電規模將在2.4億~2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。

經濟持續增長，居民購買力增強；城鎮化進程提速，居民戶數快速增加。據奧維咨詢(AVC)分析顯示，城鎮與農村的家庭收入與百戶擁有量關系完全一致。然而從當前的城鄉情況來，農村家庭收入滯后城鎮8年，彩電百戶擁有量落后11年。以此類推，當“十二五”規劃預期：2015年居民收入實現翻番得以實現，將很大程度上促進市場消費購買力的提升，從而拉動彩電市場的消費需求。據奧維咨詢(AVC)預計，未來5年城鄉新建家庭年均超700萬戶，直接帶動彩電消費需求年均900萬臺以上。

同時，消費者更新換代需求越來越旺盛。以前一臺電視可能要使用到10多年，現在的平均實際使用壽命已經縮短到8年到10年，這一時間還將進一步縮短至5年到8年，這會對更新換代的規模產生巨大的影響。

以CRT電視10年使用年限測算，據奧維咨詢(AVC)預計，2015年CRT電視歷史累計更新換代率達到40%，累計規模2.5億臺，年均更新換代規模2500萬臺；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。