突破內容關 3D家庭娛樂產業鏈雛形初現

2010年，數字娛樂領域最引人注目的無疑是3D快速進入家庭，被應用于多種家庭電子娛樂產品中，比如3D電視機、3D藍光以及3D數碼照相機等。在剛剛結束的美國CES上，以索尼為代表的國際電子產品巨鱷們紛紛推出了3D電視為主的更為延伸的3D產品線，在2011年伊始便加速了3D進入家庭的戰略步伐。

產業鏈 內容瓶頸已突破

目前在中國市場實現3D電視產品銷售的品牌已經達到12個，3D電視型號數量已超過60個，遠遠超過LED和網絡電視同時期的發展速度。中怡康100城市平板電視市場調查數據顯示，在剛剛過去的元旦期間，3D型號在46寸以上電視產品的銷售比例達到10%，50寸以上更是占到20%以上，3D已經快速占領了各大電視品牌的中高端產品線。DisplaySearch最新數據統計報告顯示，在2010年，3D電視的全球銷量在320萬臺左右，預計2011年3D電視的出貨量將會達到1800萬臺。

3D電視內容瓶頸也將逐漸被突破。2010年全球上映的3D電影一共有16部，2010年達到了30部，2011年預計將會有一個爆發性的增長，各大好萊塢電影制作公司已經把3D作為制作大片的必備技術。除了3D電影之外，各種3D的藍光光碟數量也將有大幅增多。伴隨著3D電視市場的逐漸成熟，2011年多功能化3D電視和小尺寸3D(40寸)也會越來越多。3D電視產品線寬度將會快速擴大，覆蓋更多市場區間。

陣營 主動快門式暫居主流

3D視覺效果不只一種方式能夠實現，從色差技術到偏光技術，再到主動快門式，3D技術經歷了多年的探索和進化，而如今主動快門式3D技術的完善和成熟，成為3D電視快速普及的重大推動力。從目前的市場表現來看，主動快門式產品占據了接近80%的市場份額。這也從另一方面印證了該技術的成熟性和適用性。

事實上，早在2010年索尼便通過為橫掃全球票房的3D電影《阿凡達》提供專業3D拍攝設備、為2010年南非世界杯提供專業3D攝像和轉播設備成就25場比賽3D直播、推出支持3D播放功能的3D液晶電視、3D藍光播放器和3D家庭影音設備、拓展3D應用到個人數碼影像領域，推出支持3D全景掃描拍攝功能的Cyber-shot和a數碼相機，從而確立了索尼作為全球唯一一家全產業鏈3D解決方案提供廠商在3D領域的領導地位。從2011年CES開始，索尼繼續發力3D在更廣泛家用產品上的應用，提供更加個人化的3D產品，讓用戶可以便捷地制作、播放和分享個人化的3D內容，為消費者打造以客廳為中心的全面3D娛樂體驗。

關鍵詞 畫質、舒適性、低能耗

畫質和3D觀看的舒適性是影響3D效果的兩個重要因素，而能耗則是3D電視性能的另一個關鍵指標，2011年，3D電視產品功能也將繼續圍繞這三個方面展開。以索尼為例，2010年索尼推出了基于6項核心3D技術的索尼LED3D液晶電視機，實現了明晰生動的3D畫質與流暢的3D動態效果；獨創的防頻閃功能有效降低環境光造成的頻閃，降低長時間觀看3D時的眼睛疲勞，提高了3D畫面的穩定性和3D觀看的舒適性；而智能狀態感應功能、節能關機以及節能設定菜單等多項領先節能技術的應用，也使索尼3D液晶電視達到了同類產品中的較低能耗。

根據中怡康100城市平板電視調查，在2011年元旦期間，索尼電視銷售實現了同比超過40%的增長，其中在46寸以上產品的市場份額達到14%，3D型號市場份額穩定保持在40%以上。憑借在畫質和3D技術上的積累，2010年索尼在3D為代表的中高端電視上保持了領先市場優勢。

伴隨著3D技術的發展，3D內容的增多以及3D在家用產品上的進一步延伸，2011年，相信3D將以更快的速度進入普通消費者的家庭。更多個性化的3D產品、內容和應用將為3D的普及和發展開辟新的方向，以客廳為中心，創作、觀賞以及分享3D將很快成為消費者享受3D的全新娛樂方式。