耗資達千萬 韓國CGV建內地首家4D影院

“咣”，隨著震耳欲聾的一聲巨響，大銀幕上的人類飛船瞬間化為無數碎片，一股勁風夾雜著密集的水珠從前排座椅后直撲到觀眾臉上；同時，伴隨著銀幕上飛船的急劇下墜，觀眾身下的座椅猛烈地震動起來…… “太震撼了！”這幾乎是所有剛看完《塔拉星球之戰》4D版首映觀眾的一致感受。

解密4D電影院

這個4D影廳位于鳥巢北側新奧廣場地下一層的CGV（CJ Golden Village的簡稱，為韓國第一制糖C J、香港Golden Harvest和澳大利亞VillageRoadshow三家公司投資成立）星星國際影城（以下簡稱C G V星星影城）里。該影城由韓國CJ（希杰）集團旗下的CGV與國內星星集團旗下的星星文化傳播有限公司共同投建，今年9月28日開始試營業。共有8個廳，1188個座位，其中可容納144位觀眾的4D特效廳為北京首家用于故事長片放映的4D影廳。

“4D就是要帶給觀眾身臨其境的感受。”CGV星星影城店長楊銘達告訴《綜藝》，“4D電影院不再是‘看夢’的場所，而是給觀眾提供體驗夢境的全新空間。其實3D也沒有擺脫傳統影院的觀影體驗——仍是基于觀眾的視聽體驗，但4D除了視聽之外，還能夠增加嗅覺和觸覺效果，給觀眾全方位的觀影感受。包括身體的搖擺震動，吹風、噴霧、下雨，以及花草香氣體驗效果等。”

據CGV中國北方區運營總監孫海峰介紹，國內目前只有這一座CGV影城擁有4D影廳：“有些影院和科技館也有4D影廳，但大多是特制的體驗短片，不像我們這樣能夠根據不同影片編輯相應的4D程序，實現故事長片的常態4D放映。” 據他介紹，目前國內也只有CGV有自己專門的4D轉換技術和團隊，“其實4D就是在2D和3D的基礎上，通過動力控制系統、聲光電控制系統和水汽等控制系統共同發揮作用，以最大程度地實現觀影體驗化。”

楊銘達介紹說，國慶七天長假這個4D影廳的上座率為40％-50%，“這個成績距我們的期待還有差距。韓國目前一共有四五個4D影廳，《阿凡達》上映的時候上座率高達70-80%。韓國觀眾對4D電影已經很認可，而在國內，很多人還不知道有4D電影這回事。”孫海峰也指出，4D電影院能否在國內一炮打響“關鍵在片源”。雖然理論上所有影片都能夠加入4D特效，但CGV方面還是傾向于選擇大制作、大場面的電影進行加工，“這樣才能達到最震撼的觀影體驗效果。”

“而現在這樣的影片并不多。所以4D電影的推廣還要與制片方面一起努力。”盡管目前片源問題還沒有得到有效解決，但影院方面已開始努力通過其他方式增加4D電影的知名度。比如買贈優惠活動、團購活動（4D影廳不參加團購，但借團購可以起到較好的宣傳作用，帶動消費）以及旅行團包場活動等。“每天到鳥巢這邊參觀的旅游團很多，我們通過和旅行社合作把4D影廳作為一個常設體驗項目，同時向來自全國各地的游客推廣4D電影。”楊銘達說。

一個影廳耗資千萬元

據記者了解，CGV影院4D電影的票價為120元（2D影片轉4D效果）和150元（3D影片轉4D效果）兩個價位。除了4D技術和轉換成本，這樣不菲的票價也與影廳的投入成本有關。目前，一個普通影廳的投建成本大概200萬元-300萬元，而一個4D影廳的建設成本則接近1000萬元。“這個成本已經能夠開一座5廳800多座規模的電影院了。”楊銘達透露說，“貴就貴在了椅子上。4D的大部分特效機關都安裝在座椅上，一把普通的進口座椅也就一兩千塊錢，而4D影廳的專用座椅則要六萬元左右。因此，4D影廳的平均上座率要達到40％-50%才能盈利。”

對于4D電影的市場前景，楊銘達和孫海峰均持樂觀態度。“我們并不想一枝獨秀，相信隨著片源逐漸增多，4D電影市場會越做越大。大河有水小河滿。如果其他公司也有意做4D影院的話，我們會一起協商出一個共贏的合作模式。”有業內人士也表示，作為全新的觀影感受，4D電影將來也會像3D和IMAX一樣受到大眾歡迎。CGV影城所加入的中影數字院線總經理程陽則認為，4D電影的發展前景目前還不甚明朗，“關鍵還要看觀眾的反應，院線方面會在數字技術上給予最大支持。”

在《塔拉星球》觀影現場，記者隨機調查發現，相較于女士，男士對比較激烈的4D特效更感興趣。而女士們更希望能夠把一些浪漫的場景也處理成4D效果，“比如小船在湖上蕩漾，或者花香慢慢在影院中彌漫，都會是更好的體驗和享受。”

CGV看好中國電影市場

CGV把4D影院建在北京并非一時心血來潮。記者了解到，CGV所屬的韓國CJ集團原為韓國三星集團旗下的制糖公司，已有半個世紀的歷史，上個世紀90年代開始進入餐飲和電影業。作為CJ旗下的影院公司，CGV雖然在中國尚鮮為人知，但在韓國卻是四大影院公司（CGV、樂天、Cinus和Megabox）中的老大。1996年首次將多廳影院概念引入韓國后，CGV發展迅猛，如今已在韓國擁有100多家影院，800多塊銀幕，占比韓國影院市場53%的市場份額。

據孫海峰介紹，在韓國，電影市場相對成熟，影院數量也接近飽和。此外，為了避免行業壟斷，韓國政府也在控制CGV的市場占有率。“正是受韓國市場局限， CGV才將目光瞄向了國外，特別是潛力巨大的中國市場。 ”

自2006年10月與上影集團合作的CGV上影國際影城大寧店正式營業后， CGV又與上影集團合作投建了上海莘莊店，與廣東佛山星星集團合作投建了武漢天地店等多家分店。目前，CGV在中國共擁有5座影院，還有13個已經確定的在建項目。據記者了解，這些項目大多分布在我國東南部經濟發達地區，“今2后也會向西部發展，未來的目標是覆蓋全國，現在正在尋找合適的項目。”孫海峰說。

“但并非在國內的所有CGV影院都會建4D影廳，”孫海峰也向《綜藝》透露，“4D電影的票價相對高一些，選擇項目時要考慮城市的整體消費水平和周邊人群的收入水平。另外，由于震動以及其他控制技術需要，4D影廳的座椅對物業項目的承重要求也很高，一般只能選擇底層或者地下來建4D影院。”

CGV在國內的主要合作伙伴星星集團也非業內企業，據星星文化傳播有限公司總經理金榮澤介紹，該集團原經營家電產業，后來發展房地產、物流等業務，現在借助與CGV的合作開始進入電影產業：“不僅在影院建設方面，將來還會介入制片、發行行業。”據了解，星星與CGV的合作模式為星星控股51%，但由CGV主導影院投建和具體運營。

“無論是4D，還是3D和普通影廳，CGV把韓國‘一切為觀眾觀影體驗服務’的理念帶到了中國。” 楊銘達告訴記者，除了4D影廳外，該影院還擁有全國首個兒童廳，廳內有游樂室、圖書室和觀影室，為前來觀影的年輕父母解決了看管孩子的后顧之憂。“影院大堂還配有咖啡廳，不久將新建一個電玩城，以滿足觀眾的各種消費需求。”