蘋果電視未來有望成為消費產品核心內容

12月28日消息，據國外媒體報道，蘋果電視將會成為蘋果公司發展數字家庭電子產品策略的核心內容。

蘋果電視就像美國喜劇演員羅德尼·丹杰的口頭禪一樣——沒有得到任何尊重。史蒂夫·喬布斯稱其并非一款產品，而是一項愛好。愛好當然一般是有趣的，只要持之以恒，愛好或許也能轉化成很有潛力的商業活動。

雖然蘋果電視目前的前景尚未可知，但是低迷很快就會過去，它也即將由愛好轉化為商業產品，更重要的是，它將成為蘋果未來數字家庭計劃的消費性產品的核心。

蘋果電視于2006年發布并于2007年正式問世，但是和現在市面上的軟件及硬件差異很大。蘋果對產品進行修補使用iOS系統，當時的售價是99美元，也沒有什么應用程序下載商店�，F在的新產品則使用了新的商業模式，主要提供電視節目租賃服務，而不是購買服務，也支持Netflix和其他的服務。

蘋果電視現在所取得的成果主要在于明確了最終的目的。當前，蘋果電視采用成熟的雙端口輸入(VCR和DVD)(Google電視則是單端口輸入技術，這個目前很難超越)。

蘋果的方式在當前來看是可行的，雖然不能保證一直成功，但是成功機率很大。光盤現在已經很老套了，美國的很多家庭裝的寬帶連接都可以便捷地收看高清媒體節目。蘋果電視目前所面臨的挑戰就是人們收看電視的習慣很難馬上改變，而蘋果則需要盡快更改觀眾們的收看習慣。

蘋果此舉實際上是有先例的。蘋果iPhone初發布時也沒有應用程序商店，不過為接下來的推廣打下了基礎，也展示了一種全新的使用電話的方式。蘋果電視可能也會采取這套策略。蘋果打算放慢進入市場的腳步，確保附加設備和服務能夠在蘋果電視上順暢地使用，同時也考慮到消費者的消費和收視習慣。例如，蘋果最新的iOS更新增添了AirPlay功能，使得其他iOS設備上的內容可以通過無線網絡簡便快捷地發送到蘋果電視上。

蘋果零售商店的市場地位非常明確，主打產品是iPhone和iPad等熱銷商品和增值服務等，同時可以一步步加強蘋果電視的市場宣傳和輿論引導，擴大其影響力，逐漸改變消費者觀念，從而增強市場銷售份額。一旦蘋果打牢了基礎，就可以放心地推出系列工具，方便開發者們開發適用于蘋果電視的應用程序了。如此一來，自然有程序開發者自發地為蘋果電視開發新的應用程序，同時鞏固了電視的雙端口輸入理念后，蘋果也可以同媒體和節目制造人合作提供蘋果電視節目，同時還不會對各自現有的業務造成影響。

蘋果在以上兩方面的工作能力是毋庸置疑的，這一點已經在過去的業績中得到了印證，只需要將其復制，使蘋果電視從愛好轉為商業產品就可以了。亟需解決的兩個問題就是電視節目內容和第三方應用程序的開發，其中前者是最主要的挑戰，因為目前電視租賃節目還相當有限。

不難想象，電視將是接下來連接熒屏和應用程序的主戰場，而這場爭奪戰也才剛剛拉開帷幕。主要的競爭對手有索尼的PS3，微軟的媒體屋(media room)技術和Xbox 360，以及Google電視等。除此之外，電視節目供應商也是一大難題，今后兩年在這方面的前哨戰無疑將是一大熱點。

蘋果的目標是將其“愛好”轉化為主要的“職業”，公司也做好了為其打持久戰的準備。