國彩電企業發動3D價格戰勢與外資比高

2010年受外資彩電大幅降價壓迫的國產彩電品牌，2011年要“以其人之道還治其人之身”。

12月2日，在創維酷開智能3D發布現場，創維彩電事業本部總裁楊東文保持著一貫的標準笑臉，“我屬于樂觀派，奧維咨詢機構預測明年3D電視中國銷量為200萬臺，我認為有800萬臺，干掉全部彩電銷量的20%不成問題，萬一我們再推出與主流型號價格一樣的3D電視，可能比20%，還要多。”

根據創維公司的判斷，2008-2009年是3D電視的概念推廣年，2010年為市場推廣年，那么到了2011年就要進入普及年。既然是“普及”，價格勢必要大幅降低。楊東文此次也透露了創維對3D電視的全面價格調整策略，以新推出的42E92RD系列為例：42寸該產品價格為9999元，而2D同尺寸電視價格為7599元;47寸為12999元，2D同尺寸為8999元。“3D與2D的價格已經極為接近。”楊東文認為，“3D價格全面降到1.5倍速以下(即：3D為2D價格的1.5倍之下)，市場就會達到普及。”

據中怡康統計數據顯示，1-9月中國市場3D電視的均價為20149.9元，其中外資42寸均價為13215.3元，47寸為16259.5元;國產42寸均價為11248.3元，47寸為19776.8元。與之相對比，創維的降價幅度之大可見一斑。其中相對于外資而言，降幅均接近4000元。楊東文私下里跟記者半開玩笑地說，“我們也要讓外資難受難受。”

眾所周知，從今年初開始，以索尼、三星、松下為首的外資彩電品牌開始將3D電視提升至戰略要位，并對中國市場進行了充分的3D教育。索尼甚至有“壓注3D”的氣勢。也正是因為在3D電視領域的大布局，使得它們可以利用3D帶來的利潤而對CCFL和部分Led液晶電視采取大幅降價的舉措。去年7月份在中國電視市場上，國產彩電的均價是3600元，外資是7000元;今年7月份國產彩電的均價仍然是3600元，外資卻變成了5800元，而且在32寸等個別尺寸彩電的均價上，國產和外資幾乎是一樣的。

3D應該是外資彩電重新樹立的新的戰略和技術產品制高點，而此次創維將價格矛頭直接切入3D，可以說是直指外資要害。創維還找來了以性價比著稱的聯發科，為其供應低價格的電視芯片。聯發科科技股份有限公司數位電視事業部總經理陳志成說，“聯發科供應的電視芯片價格比Intel的同類產品，便宜40%以上，但性能沒有多大區別。”聯發科從2005年便開始為外國各大彩電廠家提供電視芯片。

除了價格之外，創維也在積極為3D電視準備內容資源。此次創維與聯發科成立的聯合試驗，就是為了更好地實現從2D到3D的節目內容轉換。另據了解，中央電視臺已決定明年試播3D節目，北京電視也正在與索尼就引入3D廣播設備進行談判，目前來看，國內明年大約會有七八個電視臺推出3D節目。

此外，為了證明創維在3D播放上不遜于擁有藍光播放機的索尼等廠家，創維新推出的智能3D電視支持藍光輸出格式MVC。并且表示，傳統3D電視主要為主動快門式，而創維新推出的3D電視偏光式，解決了閃爍、重影等問題。創維的上游面板廠家仍然是LGD，雙方還表示待建的8.5代線已經獲得國家批準，這意味著創維將從戰略上解決面板問題。

創維已經做好與外資彩電在3D電視上一決高下的準備。就是不知道，中國其他彩電廠家是否會大面積跟進。如果如此，外資在3D電視上是否會有新的招數，或者是否會推出新的概念性戰略產品，就可拭目以待了。