藍光BD碟機中國推廣受阻發展前景堪憂

來自國內家電市場的銷售數據顯示，藍光BD碟機今年在中國的銷售沒有出現爆發期，目前銷售只占碟機市場銷量的千分之一。藍光光盤協會(BDA)中國推進組的主席趙桂志和副主席劉毅表示，2010年藍光BD在中國市場推廣進程緩慢，主因是遭遇盜版、CBHD同業競爭以及高清廣播發展沒有歐美市場快。

據了解，經過藍光光盤協會(BDA)一年來在中國市場的宣傳推廣，如今我國做藍光的企業已由去年的27家增至2010年的46家。不過，這些企業以做出口為主，深耕國內市場的企業并不多。

來自蘇寧國美等國內家電大賣場的統計顯示，盡管賣場里設有松下等品牌的藍光BD碟機專柜，但前來問津的消費者寥寥無幾。此前有業界猜測，當藍光BD碟機降至2000元關口時，藍光碟機銷售會迎來放量增長。然而今年當華錄的碟機降至千元以下，索尼也推出了2000元以下的藍光碟機，市場銷售遲遲未見升溫，其銷售占比不到整體碟機市場銷量的千分之一。

“中國的情況有點特殊。”對此，趙桂志認為，藍光在中國推廣遇阻，原因一是盜版使得內容商發行時有顧慮；二是中國市場存在CBHD等其它藍光光盤格式的競爭，使藍光BD一進入中國市場就遇到狙擊，消費者購買時也有顧慮。

劉毅還指出，藍光BD之所以在中國市場推廣不利，還有一個原因是中國市場的高清廣播發展沒有歐美、日本快速，這使得中國消費者沒有感覺DVD和藍光的區別。

據了解，下一代DVD格式因物理格式不同，分成兩派。目前在我國市場，一派是藍光光盤BD格式，另一派則是有我國自主知識產權的中國藍光CBHD格式。在去年，藍光BD和中國藍光CBHD相繼完成在中國市場的產業鏈布局。今年，雙方則通過碟機、碟片的大幅下降搶占市場份額。雙方都推出了不到2000元的碟機新品，碟片也降至50元以下。