廠商備受降價壓力液晶面板價格年初回升

近期，液晶面板價格的持續下降，直接帶來了下游各電視品牌產品價格普降的效應。國產液晶電視一降再降，經過十一假期的降價廝殺，賣場中的電視成了消費者選擇實惠的熱門產品，但另一方面，外資電視品牌的一系列策略調整，尤其不斷推出的領先技術，以及加大低端液晶電視市場的搶占力度，讓國產電視品牌均感到了沉重的壓力。產業鏈上游調價迫使自身產品降價，加之市場同類競爭者的擠占，成了套在國產電視品牌脖子上的一道枷鎖。

國外電視品牌對中國市場的增力，確是值得讓國產電視廠商擔憂的。

據DisplaySearch監測的10月液晶電視價格統計，10月份各個尺寸液晶面板的售價已經連續6個月呈下降趨勢，降幅最高的是LED背光源液晶面板，降幅達到6%，普通液晶面板的降幅在1%-4%之間。這不僅對面板生產企業的盈利造成不良影響，也讓電視品牌與PC企業備受價格迫降的壓力。

南韓液晶面板巨擘LG執行長Kwon Young-soo曾表示，預期全球液晶面板價格將在本季觸底，并于明年開始復蘇。

另外，面板巨頭臺灣友達發出的第三季度盈利下滑預警也在提醒著眾多下游品牌商，面板價格的下降不僅對自身產業的毛利造成不利影響，未來也會將下游包含液晶顯示的產業運營拖下水。

不過也有消息稱，很多主流整機企業表示目前面板的庫存尚可，暫時不會大宗采購。

不過，除去上游面板的價格變化，國外電視品牌對中國市場的增力，確是值得讓國產電視廠商擔憂的。

核心面板制造業的缺失，使得中國彩電企業在液晶時代的競爭中不斷喪失話語權，逐漸迫于國外面板大亨的壓力郁郁不得志。

據報道，近期外資電視企業的一系列動向表明，外資品牌對中國市場的策略已然在轉變，不斷開發的領先技術，對低端液晶電視消費市場的擠占，讓外資品牌在行業主導上擁有較多話語權，每一次對國內市場的進攻都令國產品牌頭疼不已。

反過來，外資品牌與國產品牌一輪又一輪的價格戰，也讓上游面板企業承受了較大壓力，技術更新快、功能應用多元化，都無時不刻地催新著面板企業向更質優價廉的方向前進。

同時，下游產業的市場動向在很大意義上，也是面板企業接下來重要的生產、研發方向。摩根士丹利證券近期報告指出，面板業在歷經長達半年的庫存修正后，可望于2011年進入強勁的向上循環。

一方面，2010年下半年的市場修正將有利于2011年上半年的液晶面板供應端；另一方面，液晶面板的更新也將帶動液晶電視及整機的持續前進。

有專家預估2011年全球液晶面板產能將年增14%，對明年的面板及電視需求持較樂觀態度。

（編輯 Akira）