今年液晶電視市場增速放緩明年有望回暖

       中國彩電業以爆發式的增長方式進入了平板時代，但是相關統計數據顯示，今年，我國液晶電視市場增速明顯放緩，產品的升級換代也未達到預期。不過，專家表示，面板及整機價格的持續下降將會激發終端市場需求，明年的彩電市場仍將保持快速增長。

       平板電視特別是液晶電視仿佛一下子就跨越了千家萬戶的門檻，統計數據顯示，從2004年至2009年，中國液晶電視市場規模連續6年都保持了50%以上的增長速度，特別是2009年超過100%的大幅增長使得整個彩電行業信心大增，并對未來保持超樂觀的預期。但是由于產品升級較慢和政策刺激效應減弱，2010年增長幅度猛然下滑到50%以下。

       奧維咨詢總經理喻亮星對此分析認為，增速放緩的原因是多方面的，比如產品升級換代速度低于預期。2010年LED電視和網絡電視均被廠商寄予厚望，可是兩種產品的銷售均低于預期。LED電視雖然市場需求旺盛，但是上游材料供應不足造成面板及整機價格始終在高位運行，加之主要推動廠商只有創維、海信和三星等企業，市場競爭不夠充分，致使銷售略低于預期。網絡電視推廣遲緩則主要是受到了政策的影響，不僅內容、應用、增值服務等各方面都欠豐富，對消費者吸引力不高，而且產業鏈發展也不均衡，寬帶升級步伐相對緩慢、消費者使用資費居高不下等諸多因素均成為了網絡電視發展的絆腳石。此外，三四級市場在家電下鄉政策的拉動下經歷了一段時間的快速增長后，逐步歸于穩步增長狀態，而以舊換新覆蓋范圍擴大所產生的市場推動效應要在下半年才得以顯現。

       不過，喻亮星認為，液晶面板和整機價格的持續下降仍然會有效激發消費需求，市場規模仍將保持快速增長態勢。

       據了解，全球面板需求不足、產能利用率大幅降低，造成了面板價格的快速下降。從2010年4月份開始，全球面板采購量基本維持在5%以下的增長率，市場需求不足導致面板庫存迅速提高，并引發面板價格自7月份以來的大幅下降。以32英寸面板為例，二季度以來，價格下降幅度超過15%。為抑制面板價格的快速下降，5家主力面板廠商均不同程度地進行限產，導致面板產能利用率快速降低。

       另外，由于2009年的大好形勢造成廠商過于樂觀的預期，導致大量庫存積壓，同時為搶占市場，外資品牌利用CCFL老產品降價促銷及新產品的代工成本優勢，大幅調低產品價格，搶占中低端市場，將市場價格進一步拉低。

       因此奧維咨詢預計，2010年，液晶電視零售量將達3360萬臺；2011年仍將保持20%左右的快速增長。同時，LED電視的滲透率大幅提升，預計到2011年四季度，滲透率將達到50%，2011年全年LED電視銷售規模將超過1500萬臺，其中32英寸及以下尺寸產品將超過50%。而3D電視的市場發展有望步入快車道。

（編輯 Akira）