為他人做嫁衣 解析3D報紙市場發展前景

        2010年可以稱之為“3D元年”，3D技術隨著《阿凡達》的熱映迅速火爆全球，3D技術不光捧紅了《阿凡達》、《地心歷險記》、《愛麗絲漫游記》等一系列的電影，同時3D技術也極大地促進了數字顯示界的發展，3D液晶電視、等離子電視、平板電腦、顯示器等產品接連涌現，導致整個數字顯示廠商紛紛投入3D技術的創新研發與新品推廣活動中。

        或許大家都以為3D技術一般都是應用到數字顯示行業，但是你萬萬沒想到的是：3D技術也可以應用到紙質媒體中，沒錯，3D報紙正是應用3D技術狂潮二面世的新產品。那么我們就為大家系統解析一下3D報紙的發展前景？

        在《阿凡達》放映正火爆之時，比利時誕生了被稱為“歐洲乃至世界上第一份3D報紙”的《最后一點鐘報》。僅僅一個多月時間，湖北《十堰晚報》就推出了中國首份3D報紙。隨后，《齊魯晚報》、《南方都市報》、《安徽商報》、《每日商報》、《都市周報》、《揚子晚報》、《城市晚報》、《東方早報》、《芭莎男士》雜志等十多家報刊相繼推出了各自的3D“盛宴”——號外、特刊、�？�、彩頁或整報。因為國內外3D報紙的爭相登場，2010年也被稱為“3D報紙元年”。

比利時首份3D報紙

       3D從歐洲傳入國內僅僅相差38天，這也說明當今世界文明傳播的層級結構日益“扁平化”，傳播方式日益直線化，甚至直接化，整個地球的村落化趨勢更加明顯。要知道，造紙術在中國發明以后，經過600多年才傳到中東，1000多年后才傳到歐洲。就是1865年林肯被刺殺的新聞，從華盛頓傳到倫敦還花了12天時間。如今，網絡傳播、衛星通訊等新的傳播技術的應用，使得文明與信息的共享更加同時化、同質化。

       文明傳播共時性的增強，使得3D報紙就像好萊塢的3D大片一樣在中西方國家幾乎同時“上映”。但是，國內外3D報紙的所謂“視覺盛宴”大都僅僅是一場創新試驗，甚或僅僅是玩玩概念，刺激一下人們對于報紙已經審美疲倦、分散的注意力。3D報紙絕不是，也不可能成為應對報業衰退、危機的“救命稻草”。

盲目跟風讓報紙行業陷入困境

　　從3D技術的產生來看，以文字傳播見長的報紙并不是展示3D的天然舞臺。所謂3D，不過是針對傳統2D——二維平面成像顯像技術的升級版，是利用偏光技術原理等特殊的影像處理手段和人眼在影像還原時的視覺錯覺而產生的三維成像顯像技術。1839年，英國科學家發明了一種立體眼鏡后，3D技術就開始在圖畫、電影等影像藝術和娛樂領域應用。1922年，就產生了世界上的第一部3D電影《愛情的力量》。早期的3D電影打的就是影像的立體效果牌，1952年上映的被認為是史上第一部真正3D長片《非洲歷險記》，其宣傳口號就是“獅子在你腿上，愛人在你懷里”。早期的此類影片還常以指向觀眾的槍、扔向觀眾的物體為噱頭。即便是早期這種簡單的3D效果，也是今天印刷相對粗糙、缺少動感的紙媒很難達到的。

3D報紙造價昂貴 批量生產作繭自縛

       對于以文字傳播為特長的報紙來說，從2D升級到3D甚至有不務正業之嫌。在當前網絡、電視、手機和多媒體數字出版物等及時性、互動性強，媒介融合程度更高、圖文傳播手段更為豐富的媒介沖擊下，報紙的發行量在日美等一些發達國家已經多年來連續衰退，不讀報的人群在逐漸擴大，報業經濟效益在整個媒體行業所占的份額也逐漸下降。一些報社、報團甚至出現了關門倒閉的情況。美國的一個知名脫口秀電視節目主持人甚至公開在節目中將報紙調侃為白色加黑色的快要完蛋的東西。這種報業衰退的趨勢在發展中國家的中國也同樣存在。也正是在報業衰退的危機面前，一些報人希望通過形式創新來實現報業的救亡圖存。然而圖像實在不是報紙的特長，放棄文字和深度很可能會讓報業“死”得更快。

為他人做嫁衣 解析3D報紙市場發展前景

        不僅如此，報紙的3D實驗還很可能因為技術、人力和紙張等成本的增加而加速自身的衰退。由于3D報紙不能采用傳統的新聞紙印刷，而需要采用遠貴于新聞紙的銅版紙印刷，僅紙張成本就是原來報紙的數倍�！稉P子晚報》3D號外共8個版，成本也達到了“約為2元，其中紙張成本為1.2元”。此外，人力、技術研發和觀看3D報紙所需要的特殊眼鏡也是一筆不菲的支出。也正因為3D成本高昂的原因，目前國內外的3D報紙大都停留在廣告、重大慶典�？�的試驗上。

       從報紙的傳播特點來看，盲目推行圖像效果遠不及影視媒體的3D報紙只會是作繭自縛，以短搏長。從某種程度上說，當前3D報紙的創新試驗甚至是在為自己的競爭對手——電影、電視、網絡等影像見長的媒體做“嫁衣”，3D報紙為電影、電視、網絡視頻等影像媒體免費地培養了3D受眾群。

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（編輯：Karl）