四季度國企直指智能電視市場拓展成難題

       互聯網電視風潮剛剛淡去，智能電視開始成為國內彩電企業發掘的新賣點。借助“十一”黃金周的旺期，國內彩電企業紛紛推出智能電視，并公開表示拓展智能電視市場是今年四季度的重頭戲。智能電視的面世順應了我國三網融合的大趨勢，然而業內人士也擔憂其內容掣肘和價位高昂對其市場開拓不利，短期內將對企業業績造成壓力，由此重蹈互聯網電視發展的覆轍。

       各廠家集中上馬智能電視

       此次，彩電行業的“急先鋒”TCL再次打了頭陣。隨后，海信、康佳等企業都紛紛在“十一”前夕推出智能電視新品。

       目前各廠商推出的智能電視能夠實現應用軟件的開發、上傳和下載功能，用戶也可以通過內置的瀏覽器，快捷瀏覽任意喜歡的網站。除了傳統的視頻功能，智能電視還具備電腦的娛樂應用功能，已經成了一款功能強大的娛樂“游戲機”。

       海信電器總經理劉洪新表示，在網絡時代，視聽終端不再是電視的惟一屬性，習慣了電腦和手機的互聯網人群，正在試圖將上網的體驗轉移到電視上。

       順應三網融合產業背景

       對于互聯網電視同智能電視的關系，企業們有自己的說法。他們認為互聯網電視和智能電視應該是并列關系，互聯網電視的側重點是通過互聯網收看視頻，而智能電視則突出應用功能，不存在替代關系。

       對此，帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，在三網融合的大背景下，智能電視已經擁有了電腦、手機的功能，是真正的三屏合一的產物，這樣的電視是未來發展的主流。智能電視的出現使互聯網電視有了實際意義，這勢必引領一個“玩電視”時代的來臨。

       對于智能電視的技術門檻，中國科學院高級研究員、通信及廣電業專家侯自強認為，智能電視系統技術含量并不是很高，國內企業的研發技術足可以自行研發。廠商的表態也證實了這一說法，TCL智能電視項目負責人表示，TCL與長虹集團合資成立的“廣州歡網”是目前惟一的后臺支持運營平臺。而海信方面也表示海信智能電視的系統是內部研發，不需要借助外力。

       智能電視恐蹈網絡電視覆轍

       盡管企業為智能電視勾勒了美好的藍圖，然而有了互聯網電視的前車之鑒，智能電視的前景還是難免令人擔憂。

       今年上半年國內企業集中上馬互聯網電視，然而由于內容受到廣電的管控，電視實際功能又與預期效果和高昂價格之間存在落差，互聯網電視戰略不僅未能讓廠商大幅盈利，還拖累了彩電企業上半年業績。

       侯自強強調，盡管智能電視強化了除視頻以外的其他功能，然而不能否認的是智能電視就是互聯網電視的升級。僅僅基于應用娛樂功能，缺少內容優勢，這無疑限制了智能電視的發展。

       一位不愿具名的行業人士指出，今年下半年網絡電視政策有放寬的跡象。“然而政策忽冷忽熱，不清楚廣電現在是什么態度�；ヂ摼W電視現在都前景難測，智能電視也只有在摸索中前行。”

       此外，智能電視要比普通電視售價高出約2000元，這一價差也令消費者望而卻步，畢竟智能功能在其他移動設備內也能實現，不具惟一性。實際上，如何促使消費升級，讓消費者愿意為電視新增的功能買單，也是智能電視面臨的最大考驗之一。

       在智能電視市場的預熱過程中，如果上述問題解決不暢，投入了重金的彩電廠商將會再次陷入“顆粒無收”的困局。不過，企業仍然認為，重金培育市場十分必要。海信電器新聞公關室主任喻海濤表示，盡管此時進入新的領域可能耗資頗豐，然而培育市場的過程也是企業技術成熟的過程，不做技術積累只想坐收漁利，無法維持長期發展。

（編輯 Akira）