中國投影機市場多品牌競爭短焦異軍突起

　　在國家拉動內需政策的積極引導和農村文化共享工程的大規模開展下，中國投影機市場得以保持較快速度的發展。日前，IDC發布了最新的《中國投影機市場季度跟蹤報告》：2010年上半年度（1-6月）中國投影機市場整體出貨量達到51.6萬臺，銷售額為39.8億元人民幣。與2009年上半年相比，整體市場銷售量和銷售額分別同比上漲55.2%和26.0%。面對日趨激烈的市場競爭，各大投影機廠商均各盡所能，力圖通過調整自身的經營戰略以便獲得更大的市場機會。IDC中國計算機系統研究部分析師陳梅認為中國投影機產業正在經歷以下兩個重大變革：

IDC中國投影機市場季度跟蹤報告（2010）

　　1. 中國投影機市場競爭格局變革：由日系廠商一統天下趨向多國品牌競爭

　　中國投影機市場經過數十載的發展，已經由最初的由日系廠商獨占鰲頭演變成了當前的多國品牌相互競爭的格局。IDC中國投影機市場季度跟蹤報告數據顯示，在銷售量排名前十位的廠商中，臺系、韓系和中國本土品牌均榜上有名。日系廠商多年來在中國投影機市場中深耕細作，在傳統的教育和政府行業中擁有較為穩定的客戶基礎。相比而言，日系之外的品牌廠商不僅積極的參與大型標案競爭，更創新性的開發新型投影產品以開拓新興市場。因此其品牌影響度和產品接受度均得以大幅提升，自身的銷售能力也有了長足進步，擁有了與日系廠商相抗衡的實力。

　　臺系廠商價格優勢明顯，積極研發新型產品，深受中小企業用戶的青睞。韓系廠商側重開發銷售渠道并參與行業標案競爭，增強了產業影響力并提升了自身銷售能力。中國本土品牌充分利用本土優勢，在政府和軍隊等行業采購上獲益匪淺。當然，日系廠商也不甘落后，在產品線和價格上均有明顯的策略性調整。IDC相信，中國投影機市場中的各系品牌競爭格局將會長期持續下去。

　　2．中國投影機市場產品變革：短焦投影機異軍突起

　　在技術的發展和廠商的推動下，短焦投影產品（包括直投式和反射式短焦投影機）在2010年迅猛發展起來。IDC數據顯示，2010年上半年短焦投影產品（包括直投式和反射式短焦投影機）的市場份額已經增長至4個百分點。從2010年伊始，主要廠商均發布了全系列的反射式短焦產品，并積極引導普教和商務用戶采購和使用。短焦投影機縮短了投射距離，為在狹小空間內使用投影機提供了便利，白板的配合使用更可有效的增強演講者和聽眾的互動性。IDC預測，短焦投影作為一種新型的投影技術，將繼續保持高速發展態勢。

　　盡管在2010年中期中國經濟的發展速度暫時性放緩，但是中國投影機市場仍以行業采購為主導，消費類市場的走軟對其影響不明顯。暑期教育行業采購高峰將在第三季度大規模展開，農村文化共享項目仍在各地展開，商務市場對投影機的需求有增無減，這些積極因素都將繼續帶動中國投影機市場的健康發展。因此，IDC預測2010年下半年（7-12月）中國投影機整體市場規模有望達到75.4萬臺。

（編輯 何樂）