重調戰略 索尼脫困日元升值陰影重振作

       當日元兌美元匯率觸及15年新高的84比1區間時，去年第四季度還未走出虧損泥潭的日本夏普總裁片山干雄終于忍不住了。“（韓國）競爭對手獲得了大量政府補貼，而我們卻遭遇了日元走強和高額稅負。”片山干雄在9月17日的新聞發布會上指出，與單純的美元兌日元匯率關系相比，韓元的相對疲軟使夏普在與韓國廠商競爭時面臨巨大的劣勢。

       因為夏普生產供應鏈沒有完全調整完畢，日元兌美元的匯率再次攀升，可能會增加供應鏈調整的成本。相反，去年就已將生產供應鏈調整妥當的索尼，則基本走出了日元升值的陰影。

       “目前索尼電視80%產能都是由代工廠家完成，其中富士康獲得了絕大部分訂單。”索尼中國公司一位中層昨日表示，供應鏈的調整大幅降低了物流和制造等成本，讓索尼電視重新獲得了市場競爭力。

       低價沖擊

       9月8日，Display Search公布最新數據顯示，今年第二季度索尼在印度平板電視市場份額上升至27.1%，超越三星和LG成為印度市場第一名，而三星和LG分別以22.7%和21.1%，排在印度平板電視市場的第二和第三名。

       中怡康數據顯示，今年第二季度，索尼平板電視銷售金額同比增長46.8%，在國內市場僅次于三星66.5%的增長率，市場占有率從一季度的7.1%上升至9.5%，排到國內市場的第六名，而在一季度索尼的國內市場排名還是第八位。

       “最近索尼CCFL液晶電視的價格與國產都差不多。”創維彩電事業本部總裁楊東文表示，現在很多日資家電廠家都在與臺資或大陸企業合作，已初步轉型成功，大有卷土重來的勢頭。

       “日本消費電子產品之前的頹勢，主要來自日元的升值，而這幾年三星和LG的快速成長，與韓元貶值密切相關。”楊東文說。國內電視廠家高層沒有想到的是，索尼通過代工廠調整其供應鏈后，也在國內市場舉起了價格屠刀。

       奧維咨詢的數據顯示，7月份索尼32英寸液晶電視的市場均價僅為3309元，相比三星的3502元，便宜了193元，僅比國內電視品牌的市場均價高10%。

       “索尼電視的個別型號價格還低于國內市場均價。”奧維咨詢副總監趙茂軍指出，國外品牌跟國內品牌價格倍率低于1.1，意味著對國內品牌市場地位有極大沖擊力。

       供應鏈調整

       在過去數年內，索尼一直在重組其電視業務。9月10日，索尼宣布將其在巴塞羅那的工廠轉讓給西班牙兩家公司，而這也是其去年出售墨西哥和斯洛伐克工廠后的第三家工廠。

       “墨西哥和斯洛伐克工廠賣給了富士康，這是公司的戰略調整。”上述中層表示，其實索尼正學習三星，從之前的技術導向型轉向市場導向型。今年第二季度因為電視銷量的提升而實現盈利，這也結束了索尼長達6年的虧損歷史。

       相比索尼，夏普調整的步伐稍慢，但收效甚佳。去年8月開始，夏普將其在龜山6代面板生產線遷移到南京，與中電熊貓成立合資工廠，預計明年3月投產。此外，夏普還準備在南京成立設計研發中心，在中國完成從面板到整機的全程開發設計。

       “南京夏普工廠就是中電熊貓的工廠，年產能在200萬臺液晶電視，基本滿足了夏普中國的需求。”中電熊貓家電公司一位高層說。而這也同樣成為夏普電視低價沖擊中國市場的基礎。

       奧維數據顯示，7月夏普32英寸液晶電視的市場均價低過索尼，達到3238元，夏普液晶電視的國內市場份額7月為7.6%，相比1月的6.7%增長了0.9個百分點。而中怡康的數據也顯示，二季度夏普液晶電視市場份額為11.5%，相比去年第四季度的10.1%，增長了1.4個百分點。

（編輯 Akira）