數字告示產業即將進入品牌化建設期

        數字告示在我國乃至全球市場都算是一個新興的產業，近兩年“數字告示”也成為了IT行業里最新、最熱門的詞語。其實嚴格來講，我國的數字告示產業在06年之前，基本上一直都還處于技術和市場的摸索期，但是從2006年開始，在短短的三、四年時間里，數字告示市場進入了快速成長的快車道，無論是從業企業數量還是銷售額都出現了近十倍的增長。

        數字告示產業在最近幾年快速增長的原因有二，一方面是硬件產品價格的下降，播放機、顯示器特別是液晶面板的價格出現了巨大下跌，促使了國內數字告示市場的普及安裝程度。另一方面則是我國數字告示整個產業的日趨成熟和需求市場的劇增。同時，盡管數字告示產業近年來增長迅速，我國目前數字告示產業狀況相比美國等相對成熟的市場仍然存在相當大的差距，所以我國的數字告示產業未來幾年還將保持目前快速增長的勢頭。

        據iSuppli預測，全球數字告示廣告市場將會以每年成長30%的速度快速擴張，從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元。美國調查機構Info Trends/CAP Ventures則預計，數字告示市場將從2003年5.5億美元的市場規模，至2009年將達到20億美元的龐大商機，成長幅度高達364%。

        `數字告示產業的迅猛發展和誘人的市場前景帶來的直接后果便是眾多廠商紛紛加入。這其中包括一些很早就進入該領域的一些“傳統”的本土企業，同時也有市場進入快速發展期之后加入進來的一些新興廠商，包括國外企業以及一些面板廠商、工業計算機（IPC）廠和一些軟件廠商等。

        但是，上述的幾類企業當中，后幾類的企業數量已經遠遠超過第一類企業。由于這塊市場尚缺乏一些領導性品牌，或者說仍未出現一套成功的產業發展模式可供業者進行參考或遵循。致使市場被一些低價、低質的山寨型產品充斥，給整個產業帶來了非常不良的影響，甚至影響了行業的口碑，而這一現象對于數字告示產業的發展極為不利。

        所以在未來一段時間內，商家首先要做的便是樹立品牌、重新贏得口碑。其實這個問題，部分廠商也早就意識到了，他們在努力做到樹立品牌的同時，還紛紛喊出爭做行業第一口號。但是有一點不可否認的是，目前數字告示市場仍然呈現扁平化的格局，而且缺乏第三方的認可，同時在銷量上面，也沒有權威的數據報告出現，很難得到市場的認可。

        從2009年開始，一些行業領導廠商開始著重加強了品牌建設，比如美商定誼、Avidea訊程等一批實力廠商非常重視產品質量、銷售渠道、系統集成、服務技術支持、營銷宣傳等各個層面的品牌建設，并取得了強大的品牌影響力，大大提升了綜合競爭力，市場份額也節節攀升。正是依托強大的品牌影響力，美商定誼才贏得了國內最大的IT服務和渠道提供商神州數碼的青睞，并簽訂了戰略合作協議。而雙方的強強合作，反過來將進一步提升美商定誼的銷售業績和品牌影響力。

        業內人士分析，今后一段時期將是國內數字告示市場競爭的關鍵時期。一部分產品不過硬、實力遜色的企業將很快淘汰出局。同時，另一批實力過硬、戰略方向對路的企業則將“迅速崛起”。投影時代也相信，在未來的幾年內，數字告示產業將呈現出一個優勝劣汰的過程，但同時這也是廠商樹立口碑和進行品牌建設、產生領導品牌的的關鍵時期。

(編輯 金屬齒輪)