標準化是網絡廣告機發展的重中之重

        總體來講，數字內容和網絡系統之間的兼容性是至關重要的，只有使得數字內容的匹配度更高，數字用戶的投資才顯得更具性價比。另外，數字標牌系統的應用性功能、數字內容和資訊也構成了用戶選擇這種新媒介的關鍵點，只有做到將這些有機的統一到一起，數字標牌系統在廣大用戶的生活中發揮更大的效用�，F階段，整個數字標牌業界當中，各個數字網絡系統間的兼容性還是不容樂觀的，本產業要想取得更好的發展，還是需要在標準統一化上做出較大的進步，這也需要廣大業內人士的共同努力。為了促成產業的快速進步，數字標牌媒體還需要在開放性標準上做文章。只有做到這些，才能讓廣大用戶獲得更多的方便，同樣也將有利于數字系統在全球范圍內的部署，讓更多的消費者體現到數字標牌網絡這種新型易用解決方案的巨大優勢。不論是商家還是用戶，都將遇到這樣的難題，那就是標準不統一、不開放，用戶在選擇數字標牌系統的時候也會顯得非常困惑，所以說這也是數字標牌產業發展面臨的較大問題。

        近年來，數字戶外廣告產業正以超乎想象的速度增長。依照PQ媒體公司的說法，戶外數字廣告甚至是整個傳媒業中增長最快的一環。預計在2010至2014年間，戶外數字媒體在美國的增長率將達到9.4個百分點，而在全球范圍內，這一數字甚至將達到10.1%.另據Cisco內部調查研究表明，在北美市場上，商業級數字大屏顯示器的部署量已經增長了近16.6%，于此同時，全球范圍的部署量也增長了22.5個百分點。

        雖說業內對數字標牌產業的發展是非�？春玫�，但數字標牌要想成為全球廣告媒體中最為重要的一環，還是有很長的路要走。首當其沖的就是要解決數字標牌系統無線化的問題，只有實現了這些，數字標牌產業在全球發展的動力性才變得更為強勁。日前，全球的數字網絡還是頗為混亂的，這也是制約數字網絡媒體以更快速度發展的重要因素。當然，如果大家在選擇了選擇數字網絡媒體之后，整體花費也是更大的，廣大商業用戶也會在這一選擇上顯得頗為糾結。不管怎樣，數字標牌網絡還是有較強交互能力的，功能性也顯得更為強勁，但是要想在全球范圍獲得更廣泛的應用，就需要對復雜的網絡系統做出統一的分配和規劃，也就是要實現更高的標準化。

        開放性的標準之所以非常重要，相信大家從上面的內容中可以看得出來，我們只需要對標準化數字模塊組件有更深入的認識就行了。數字標牌系統如果能實現更高的標準化，用戶在選擇和部署起來就變得更為快捷和方便，前期投入的資金也會變得更少，更重要的是，這樣的數字系統也將擁有更強的兼容性，可以被應用在各類戶外數字應用環境當中，從而進一步促進數字戶外產業的快速發展。

統一的行業標準

        為什么要制定統一的行業標準呢？統一的技術標準、監測手段、應用條件和商業協議等等，這將使得廣大數字商家、制造商、政府產業部門和消費者之間建立起更好的合作管理。本質上將，統一的產業標準將使得這一新型數字市場變得更加規范為，不同品牌間的技術隔膜也將大幅降低，用戶在部署安裝數字系統時會享受到更多的便利，日后的運營服務同會獲益更多。

        統一的產業技術標準還能讓不同產品和技術之間的聯系變得更為便捷，這也有利于數字用戶更好地建立起一體化的數字系統，而標準的技術共享也有以下特征：

       統一行業標準的數字系統將擁有更高的兼容性和交互性，可以更好地在產品、網絡、系統和數據等之間建立起緊密的聯系；

統一的行業標準將讓行業間聯系和合作變得更為緊密，這也有利于構建更為和諧的數字媒體市場；

        用戶同商家可以簽訂更規范、更合理的合作協議，用戶投資風險也就小了不少。

產業標準的認知度

        對于技術管理平臺來講，統一的產業的標準同樣顯得非常重要。然而，數字標牌市場上存在的不同產業技術標準之間的關系也是非常復雜的。經過的多年的發展，不同的多媒體商家也對產業發展也都有自己獨特的認識，數字系統那個所采用的技術標準也都是各有不同的。特別是在日前競爭日益激烈的市場上，數字廠商如果想在市場上占據主導優勢，仍愿意最大限度地推廣自己的技術特征，以進一步擴充自己的勢力范圍。然而，數字標準的最終選擇權還是掌握在廣大數字用戶手中，他們在數字網絡的播放端也對數字產業標準的制定起到非常重要的作用。

        企業在采用了一種技術標準之后，也就決定了自身的市場發展方向。然而，如果數字產業標準能夠實現統一化，整個產業快速發展的目的也就達到了，這是各個企業間的聯系也就明顯加強了，而政府在制定相關產業法規時也會方便很多。

        在產業標準達成統一之后，數字市場上不同商家也就能更好地發現整個數字產業的缺陷所在，也有利于廣大業內人士更好地把握數字市場的發展動態，對為整個數字標牌市場的發展帶來更多的創新點。如果數字行業標準未能實現統一，行業用戶間的合作也就沒那么便利，數字市場的發展勢頭當然也不會那么迅猛。

        基于整個市場的發展來說，創新性技術競爭和產業標準的制定同樣是非常重要的。競爭將使得數字市場上技術標準的選擇變得像一場戰爭，從市面上的各種數字技術標準來看，要想真正選定一種大家都能達成共識的數字標準也是非常不容易的，只有那些更具競爭力和發展前景的數字技術標準才能成為最后的贏家。

        我們可以從正反兩個方面來看，統一化數字標準的優勢是更有利于對數字標牌市場的引導，數字商家發布和推廣產品也將變得更為便捷；

        劣勢則是不利于數字市場的發展創新。如果數字標牌市場上只有那么一種數字產業標準，用戶的選擇面卻會變窄。統一數字標準的確是讓廣大數字用戶的選擇變得更為方便，然而這也會讓數字用戶的投資變得沒有什么變通可言，而這從某種角度上講也不利于數字市場的創新發展。

通過廣告運營商讓更多消費者體驗數字標牌

        數字標牌在廣告媒體產業的發展對于整個數字行業的發展是非常重要的，特別是借助網絡和無縫拼接等一系列特殊功能之后，數字標牌在廣告領域內的優勢也將讓更多的消費者體驗到數字戶外的優勢。經過多年的技術和產業革命，數字標牌系統已然是變得非常完備了，消費者在日常的廣告觀看過程中對數字標牌的優勢也有更好的認知。

        特別是對于廣告媒介這樣一個全球性的數字大平臺，數字標牌的應用也顯得尤為重要，讓更多消費者看到數字標牌的強大功能性，見識到數字戶外廣告媒介的出眾，這不但有利于商家獲得更高的知名度，還能讓數字標牌從中獲得更高的認知度，進而獲得更快、更好的發展。另外，消費者還能數字標牌的應用當中獲得更多的數字體驗，而且這也能讓廣大數字商家的投資變得更具性價比，而數字廣告商家也將提供更多的數字產業服務：

       數字標牌系統的應用還能有效地降低廣告商家和消費者之間的交易費用，而數字市場也將從中變得更為穩固，特別是網絡系統的應用，商品的價格等信息業將更為透明的呈現在廣大消費者面前，這也將變得更具交互性。

       另外，要判斷一個數據顯示系統是否高級，我們得看能否從同一位置對不同區域的數字內容都有較好的管控和分享，這種數字內容將包括網絡資訊、用戶定制信息等等，更要兼顧到廣告商和消費者各自的需求和選購意愿。所以說，市場各方對廣告媒介中間商的要求還是非常高的，其所提供資訊和服務的質量也應該達到某種必要的高度，只有這樣才能讓廣大消費者獲得更多的數字體驗。

        總體來講，廣告媒介的運作也為數字標牌創造出一個全新的發展空間，不論是商品供應商還是消費者，都能對市場和商品有更為準確的把握�，F如今，也有越來越多的數字商家投身到數字廣告這一領域當中，在這樣的大背景下，數字標牌這一最具性價比的新型工具也呈現出更好的發展態勢。

        不管怎樣講，數字廣告還是為數字標牌產業的發展提供了一個非常有利的開放性平臺。隨著全球越來越多廣告中間商的介入，數字戶外廣告產業的發展也是愈發迅捷，而廣大數字用戶和消費者也的確能從中獲益不少。數字廣告可以為消費者帶來包括更準確商品價格、重要產品信息等等，這也將最大限度地節省消費者尋找商品在交通和時間上花費，而數字標牌產業在扮演重要角色的同時，也將取得更快更好的發展。

（編輯 金屬齒輪）