十一平板市場多事之秋 清庫存迫在眉睫

       以往電視機廠家眼中的“金九銀十”，在如今看來卻更多了一份“多事之秋”的味道。平板電視庫存超量、面板價格大幅跳水、合資品牌低價戰略、平板電視能效新政即將實施，接踵而來的壓力使得剛剛“挺直些腰桿”的國產彩電業再度遭遇成長瓶頸。

       一位彩電內部人士感嘆道：“這個秋天不好過!”

       多重枷鎖在身

       今年電視廠家庫存數量大、難以消化早已不是什么新聞。據了解，由于2009年整個國內彩帶行業的優異表現，彩電企業對今年平板市場預期過于樂觀，加之足球世界杯的影響，家電廠家還在商務部的牽頭下，集體赴臺采購了數量巨大的液晶面板。

       進入今年二季度后，國內平板市場增速卻明顯放緩。資料顯示，年初國內各大彩電廠家對今年國內平板電視市場增速保守估計都在68%以上。而目前估算，2010年國內平板電視市場增長速度可能只有不到40%，總銷量在3360萬臺左右。

       業內專家指出，除了電視廠家估計樂觀導致庫存積壓外，LED電視的低價狙擊也是國產平板市場增速放緩的重要原因。據中怡康統計，今年1月—5月中國LED電視銷售量為40萬臺，同比增長8278.13%;銷售額為41億元，同比增長了3059.48%。據估算，中國LED電視占有率明年將達到60%，這一增長速度明顯快過年初的預期。

       “目前國產一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬臺左右，有些可能更高，絕大部分庫存產品都是CCFL背光源液晶電視。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤表示，“按照目前國內平板電視銷量狀況來看，目前巨大庫存至少要兩個月以上，才有可能完全消化。”

       虧本也要清倉

       對于彩電企業的這種尷尬局面，業內人士一致認為：寧肯虧本銷售也不能把產品留在倉庫里，而“十一”黃金周則成為最佳時機。

       業內分析人士指出，雖然降價就意味著要賠錢，但如果不能在“十一”之前把CCFL液晶電視庫存清理掉，“十一”期間將陷入更加被動的局面：庫存未清，LED電視不能貿然降價促銷，否則庫存更難清理;LED電視不降價，必然給其他廠家搶占先機。此外，《平板電視能效限定值及能效等級》也將在12月1日開始實行，根據國家廣播電視產品質量監督檢驗中心的數據，屆時市面上14.5%的產品面臨退市，而其中絕大部分就是這次庫存的“主角”——CCFL背光源電視。

       雖然離“十一”黃金周還不到一個月，幾家電視機企業以及各大家電連鎖賣場已經高舉“降價促銷”大旗。如大中電器店慶、蘇寧易購節、國美北京家電節等局部性促銷活動，8月底已開始，而創維等家電企業也在9月初通過團購的形式開展降價促銷活動。雖然這期間的活動只能算是“黃金周”期間的“熱身賽”，但降價幅度卻依舊驚人。在國美北京家電節活動中，彩電全場最高降幅達40%，32寸液晶電視跌破2600元，46寸液晶電視跌破5000元，另有眾多禮品相送，并且全部不限量供應。CCFL液晶電視價格降得厲害，LED電視也不甘示弱，記者在蘇寧看到，海信一款原價7999元的42英寸LED電視，現在已放下高貴“身段”，僅售5999元。

       在談及今年的促銷活動時，奧維咨詢研究總監趙茂軍說：“全國性促銷將以渠道推動作為標志，預計將從中秋假期開始。而從平板電視市場來看，LED電視和CCFL電視都存在挺升銷量和份額的需求。雖然目前降價幅度尚不明朗，但從存在的降價空間來看，LED電視的降價空間更大，而CCFL電視的庫存壓力也會迫使廠商經行大幅度降價。”

       “不管怎樣，今年‘十一’前后，平板電視市場一場惡戰，已不可避免，中外企業之間的拼殺必是刺刀見血。”一位彩電企業市場人員如是說。

（編輯 AKIRA）