全球數字電視標準三足鼎立格局形成

        數字電視國家工程研究中心宣告成立意味著我國已正式構建起數字電視標準的研發、制定與推廣平臺。筆者認為，全球彩電業正加速步入數字電視時代，國家工程研究中心的成立將推動我國數字電視標準的快速發展與應用普及。在巨大市場腹地的支撐下，中 國數字電視標準將成為全球通用的主要標準之一，中美歐“三足鼎立”的格局正加速形成。

        目前全球彩電業正加速從CRT時代向平板時代升 級。同時，一場數字電視替代模擬電視的“標準更新”也正在上演。在這一趨勢下，全球掀起了數字電視升級潮：目前美國已正式關閉模擬電視信號，歐洲大部分地 區也已停播模擬電視，日本計劃到2011年關閉模擬電視，而我國也計劃在2015年停止模擬電視播出。從本質上看，數字電視的普及不單單是電視的改變，還 包括節目制作、發射設備、傳輸設備、接收設備的整體升級換代。從這個意義上講，數字電視帶來的將是整個產業鏈的全面升級。

        全球數字電 視產業的升級改變了原有的產業競爭方式：產業的競爭不再是點對點的線性競爭，而是鏈對鏈的系統競爭，這就要求整個產業必須具備產業鏈的系統構建能力，如果 只停留在某個環節上很難形成整合競爭力，極有可能成為其他國家數字電視產業的附庸。這也正是我國相關政府部門主導成立數字電視國家工程研究中心的關鍵原因所在。

        從全球產業發展歷程看，各國產業板塊間的競爭表面上是產品競爭，但最終是以標準、專利 為基礎的創新體系的競爭。長期以來，發達國家憑借在技術方面的先發優勢，采取跑馬圈地、層層保護的專利戰術，為后進國家設置了各種技術壁壘，在數字電視領 域亦是如此。以美國市場為例，我國出口美國的彩電產品必須執行美國的數字電視標準，這樣國內企業不得不交納30～50美元不等的專利費。

        現在，全球數字電視領域共有歐洲、美國、日本以及中國四大主要標準。為了爭奪全球數字電視領域的發展主導權，各國標準在全球市場展開了激烈的“圈地運動”， 極力推廣自己的數字電視標準，提升全球產業話語權。目前，依托各自市場，歐洲以及美國的數字電視標準已相對成熟，并在全球范圍內獲得了一定范圍的推廣。雖 然我國數字電視廣播傳輸標準DTMB于2006年就已頒布，但由于在標準的核心技術等方面相對滯后，因此我國數字電視標準的推廣使用仍處于起步階段。

        長期以來，我國彩電企業在國際市場上經常遇到專利封殺的現象，從國際慣例上看，其他國家的企業一般采取專利置換的方式規避這一問題。然而專利、標準的缺 失使中國彩電企業無法與國外企業進行置換，只能通過交納專利費規避這一風險。事實上，中國企業的各自為戰是造成這一現狀的重要原因，各產業環節的相對分散 使整個產業難以形成完整的產業合力，分散了整個產業總體競爭力。

        對中國企業而言，要掌握數字電視的未來主導權，必須掌握數字電視標準。此次國家主導成立 數字電視國家工程研究中心，就是要打破此前不同企業各自為戰的分散局面，在國家力量的帶動下，通過整合科研機構、內容商、制造商等不同產業環節，在核心技 術的研發與標準的普及與推廣上形成官產學研的整合平臺體系，形成高效、統合的產業鏈合力，提升整個產業的國際競爭力。

        去年以來掀起的面板投資 熱潮正在緩解我國彩電業“缺芯少屏”的產業困境，而當前數字電視國家工程研究中心的成立則意在從標準領域提升我國彩電企業的國際競爭力。從某種意義上講， 市場是孕育標準的必要條件，如今全球主要的電子產品市場均制定了自己的數字電視標準：歐洲及美國由于市場腹地較大，因此其標準的產業影響力及話語權也較 強；而日本標準顯得比較尷尬，狹小的市場容量限制了其數字電視標準的國際輻射能力。

        對中國數字電視標準而言，龐大的市場為我國爭奪國際產業話 語權增添了關鍵砝碼。以數字電視國家工程研究中心的成立為契機，我國數字電視標準將形成產業鏈的整合效應，這將極大地提升其國際化應用能力。依托龐大的市 場容量，中國數字電視標準可構建相應的市場準入機制，凡進入中國市場的數字電視產品都必須遵循中國制定的標準，從而提升我國標準的全球話語權。

        數字電視時代的到來正在重新定義全球彩電產業市場版圖，在這一過程中，數字電視標準將成為決定性的戰略力量。隨著數字電視國家研發中心的成立，我國數字 電視標準的核心技術研發及國際推廣都將步入新的快車道，依托國內龐大的內需市場，中國有望與歐洲、美國形成全球數字電視標準領域的“三足鼎立”格局。

(編輯 小羅)