產品差異化+價格 影響數字廣告機普及

      近年來，隨著數字顯示技術的不斷發展，數字標牌行業以迅雷不及掩耳之勢雄踞數字顯示產業榜首。即使經受了08年全球性金融風暴的侵襲，數字標牌產業還是以超乎人們想象25%的增長速度發展，據市場研究機構DisplaySearch也指出，過去五年數字告示整體的市場規模成長了300%以上，至2011年時，全球數字告示的市場規�？赏_到146億美元。

     廣告機是利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過聯網和多媒體系統控制等方式實現信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備。主要應用于地鐵站、火車站、飛機場等公共交通領域；政府、學校、醫院、等事業型單位；賓館酒店、連鎖賣場、專賣店、商場超市等休閑娛樂場所。從內容播控方式上分，廣告機可以分為單機版和網絡版。單機版廣告機主要以CF卡、SD卡、光盤、U盤等存儲設備，更換廣告內容需要人工換置，而網絡廣告機用戶能夠通過以太網來實現集中化控制、預定管理和多媒體內容的傳輸。在接線基礎設施不滿足網絡連通性的場所，也可以選擇使用WLAN、WIFI等無線網絡方式。

市場需求促使行業飛速發展

      隨著國內商業與消費環境的日益發達，廣告需求也越來越大，數字化、網絡化、信息化的多媒體廣告機也成了廣告傳媒市場的一大亮點。在國內數字標牌市場，網絡大型化、應用交互化是發展方向。然而在網絡產品飛速發展的同時，單機版廣告機市場在飛速擴大，發展速度也并不比網絡產品慢多少。

       國內數字標牌市場起步雖然并不晚，但是早期市場發展緩慢，因此其市場爆發期與產品網絡化發展期高度重合。這也導致了國內數字標牌市場單機產品早期市場拓展嚴重空缺的局面的出現。對于國際市場，單機階段和網絡階段是鮮明的兩個發展層次。而國內市場，目前則呈現出兩種產品齊頭并進的發展態勢。在國內市場完全市場化的商業環境形成要晚于西方發達國家很久。市場競爭所處于的階段也顯著晚于西方國家。這就決定了在國內社會擁有了更多的分散的經濟組織機構：百貨、服務、餐飲、制造等領域均有這樣的特點。大量小型的分散的社會生產和服務單位的存在決定了大量的單機版廣告機產品依然大有市場。

個性化需求促使數字廣告機向產異化發展

       但目前單機版廣告機市場也存在著問題，首先在面向單機版廣告機市場的產品中，產品同質化現象已經遠遠超過了網絡廣告機產品，甚至部分品牌推出的產品差異僅限于顯示尺寸的不同。

產品差異化+價格 影響數字廣告機普及

       面向零散的經濟體的單機版廣告機產品，對產品差異化的要求格外強烈。這些產品的應用環境、客戶需求往往有著巨大的不同。例如室內外使用的差異、與裝修風格的融合、與傳統標牌產品的搭配使用等等。甚至，單機版廣告機對產品的附加功能，尤其是照明附加功能、安全性和穩固性功能夠有著難以想象的需求。

價格因素直接影響數字廣告機普及

       單機版廣告機市場的另一大特點是價格敏感性。需求單機版廣告機的客戶，往往都是零散的小經濟體，其成本承受能力、數字標牌為其創造價值的能力，以及產品應用的維護能力都相對有限。

       以目前42英寸顯示屏數字廣告機為例，播放和顯示方面的成本渴望控制在5000元以內。但是如果增加了軟件系統、獨特的差異化設計、防水設計、高亮，則其成本必然會上升兩到三倍。超過萬元的價格基本是小型普通零售產業、服務產業難以接受的。不過，這樣的價格還是能令大中型城市的大中型服務場所、零售產業接受。然而，對于這樣的擁有實力的客戶，42英寸又將難以滿足這些客戶的應用需求。而更大尺寸的廣告機，其價格也將更高。

       因此，無論從單機版廣告機產品的高端需求客戶還是海量低端客戶角度來看，目前數字告示廣告機的價格都處于高位。其中，起到決定性作用的是顯示設備自身的價格和各種差異化設計的成本。在未來進一步降低單機版數字告示廣告機的銷售價格將是該產品能否快速普及的關鍵。 

      產品差異化和價格是影響數字廣告機普及的決定性因素，同時數字標牌的服務水平、用戶體驗值等一系列的因素也間接影響數字廣告機的發展，誰能突破上述因素的制約，那么誰就能搶占數字告示領域話語權。

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（編輯：Karl）