3D技術能否突破等離子電視發展瓶頸

　   電影《阿凡達》的熱映，引爆了全球3D技術應用熱潮，各類數字顯示廠商紛紛推出3D新品。在平板電視進入到3D時代后，等離子和液晶電視的大戰繼續升級。等離子逐漸開始樹立自己在3D影響世界中的霸主地位。在未來的3D世界中，究竟是選擇等離子電視還是液晶電視，這成了新的話題。

       而倍受關注的平板電視市場傳出了等離子電視全球出貨量第二季度突破500萬臺的消息。據報告顯示，等離子電視全球出貨量月增長率達27%，年增長率更高達53%，創歷史新高。隨著經濟狀況的改善，消費者對高畫質大尺寸電視的需求逐漸回溫。在西歐地區國家，隨著在數字電視轉換、3D電視以及互聯網電視等的帶動下，全球電視的出貨量也大大增加。

等離子電視國內外冰火兩重天

       事實上，等離子的技術優勢已經在全球市場上得到了認可，目前在全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子電視的占有率接近70%，占據絕對優勢。而在國內，據最新統計機構數據顯示，今年上半年，國內等離子電視占所有電視零售量的比重已跌破5%，僅4.6%�？梢�，等離子電視在國內外，境遇全然不同。

      等離子電視與液晶電視，曾被稱為平板電視的雙胞胎。不過，經過六七年的市場充分競爭，液晶電視無疑已成為市場的主流，而等離子電視則日漸萎縮。目前，雙方的市場比例由2007年的2:8進一步萎縮到今年上半年的0.46:9.54。近日，據今年上半年銷售數據顯示，等離子電視的零售量為89萬臺，占所有電視零售量的比重由去年同期的5%下降至4.6%；零售額為58億元，占比由去年同期的8.5%降至7.7%。而同期液晶電視零售量達1569.1萬臺，占比達80.5%；零售額達665.9億元，占比88.1%。據數據顯示，今年上半年等離子電視銷量所占市場份額3.8%，而去年同期為5.5%；等離子電視銷售額所占市場份額為5.7%，去年同期為8.6%。從數據來看，等離子電視所占的市場份額確實是下滑的。業內人士認為，等離子與液晶的“雙雄”大戰已經接近尾聲，等離子退市為期不遠。

3D技術能否突破等離子電視發展瓶頸

　   然而，對于這個猜測，奧維咨詢的金曉峰表示：“市場份額雖然在下滑，但等離子的總體銷量卻是上升的，不可能面臨退市。”數據還顯示，等離子電視今年上半年同比去年銷量增加了17%，市場份額下降不過是因為液晶和等離子電視的總體市場在上升。

等離子獨具先天優勢 小傷難掩其芒

       等離子電視的致命傷主要集中在三方面。首先，等離子自身存在很大局限性。目前，等離子仍然以37英寸以上規格為主，和液晶從15英寸到55英寸形成全線覆蓋截然不同。等離子可選擇的規格太少，嚴重制約了銷量。其次，推廣液晶電視的企業遠遠超過等離子企業，且在輔助功能開發、售后服務、宣傳推廣方面都及時跟進，令等離子電視寡不敵眾。第三，等離子電視不具備規模成本優勢，在市場上斗不過液晶電視。

      與液晶電視相比，等離子彩電具有圖像無閃爍、厚度薄、重量輕、色彩鮮艷、圖像逼真等特點，而且在屏幕大型化方面相對容易，其缺點是耗電大、壽命有限、容易老化。液晶電視機也具有圖像無閃爍、厚度薄、重量輕等特點，且液晶屏已被廣泛應用于PC領域，但在大屏幕化方面液晶技術落后于等離子，大屏幕彩電成本較高，觀看易受視角影響。

       雖然“等離子市場環境準確一點說是輿論環境相當惡劣”，但消費者才是真正的上帝。不久前發布的《中國城市平板電視消費者需求狀況調研報告》指出，與液晶電視用戶70%的二次購買意愿相比，在二次購買平板電視的消費者中，等離子電視用戶中有87%仍然會選擇等離子電視。而等離子電視用戶的忠誠度高于液晶電視用戶，這讓等離子電視生產商信心倍增。然而目前在全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子電視的占有率接近70%，也占據絕對優勢。

3D技術應用 等離子凸顯優勢

　 等離子和液晶早在五六年前雙方就爆發口水戰。液晶電視在圖像清晰度、使用壽命、節能上擁有較大的優勢，但液晶觀看圖像可顯示角度較小，響應時間長，容易產生運動拖尾；等離子電視在動態顯示、可視角等方面擁有較大優勢，但在中小尺寸上，分辨率較低，雙方各有優劣。

       在今年上半年平板電視的銷售數據中，等離子電視僅增長了17%，而液晶電視的增長超過70%。兩者的競爭遠未結束，3D技術或許成為一個重要的籌碼。據了解，目前強推3D電視的廠商基本都是依托等離子技術發展而來。業內人士表示，等離子技術的響應時間和動態效果遠遠優于液晶電視。在未來的競爭中，等離子電視有可能憑借自身的優勢逐漸擴大市場份額，成為3D中的主流產品。不過，從行業角度來看，3D是否會終結這一競爭態勢尚待觀望。而今年8月到明年上半年，長虹40%以上的中高端等離子電視將逐步切換到3D等離子電視，并從8月開始全面啟動3D普及活動。

       即將到來的3D時代，是等離子電視發展的大好機遇。因為等離子電視在畫面流暢性方面有很好的表現力，同時等離子面板的價格相對液晶面板而言還是便宜的，而且不需要像液晶電視那樣升級，就能輕松實現無拖尾的效果。

　 總之，在3D領域中，等離子的顯示優勢遠遠超過液晶電視，在未來的競爭中，等離子或憑借其自身的顯示優勢逐漸擴大自己的市場份額，成為3D影響中的主流產品。

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（編輯：Karl）