數字廣告網絡成為最有價值的新媒體

        來源于Profitable Channels的一份白皮書對數字標牌網絡進行了深入的分析調查。數字標牌作為一種有效的廣告媒介，彌補了電視廣告、數字錄音和節目轉換的各種缺陷。電視廣告無法滿足觀眾日益增長的需求并且無法確定觀眾的數量。

         來自Profitable Channels合作伙伴Stephen Diorio，撰寫了一篇題為《為營銷和媒體部門安裝戶外數字廣告網絡》的文章，該文章對Profitable Channels的白皮書進行了更加深入的探討。

         這份白皮書強調指出，市場人員應該仔細考慮一下數字廣告。數字廣告符合市場人員所屬公司的最高利益，能幫助這些公司確保他們的合作伙伴把這種“數字廣告網絡”當作是營銷和媒體部門的一部分。除此之外，市場人員在做市場預算時，應該為這種新興媒介預留一部分資金以做準備。

         這份白皮書指出，新興數字廣告網絡相比傳統媒體網絡具備五大優勢，包括：

1. 直接影響銷售額

2．貼近顧客

3．數字廣告針對性強

4．銷售產品的高度相關性

5．與當地銷售部門更加緊密的合作

         許多市場人員已經認識到了這些利益。該白皮書指出，從2006年起，在50家大型連鎖超市中，有37家連鎖超市分別采用、試用或者打算安裝室內數字標牌網絡，并且，超過4千家零售店在店內播放視頻廣告。更多的數據表明，市場人員已經認識到了數字廣告網絡的價值，這體現在他們所做出的預算方案上。

         Veronis Suhler Stevenson公司、Carat Media公司以及其他公司所做出的相關調查表明，到2011年為止，高達400億美元的傳統媒介開支將流入新興媒介市場。顯然，這大部分的開支將用于網絡廣告和其他新興媒介，同時數字廣告網絡也將受益。

        該白皮書表明，這些媒介開支的分配反映出消費者的注意力正在從傳統的報紙和廣播媒介轉移到網絡和新型數字媒介身上，包括手機、視頻游戲、播客以及戶外數字廣告網絡等。

        這些廣告通過數字投影儀和數字標牌在電影院以及周邊地方播放，以宣傳新電影。另外，動態廣告在宣傳電影的效果上可能比靜態廣告更加突出。不管怎樣，這份白皮書說明了數字廣告網絡的優勢所在。數字標牌作為數字廣告網絡的一部分，會不斷得占領網絡市場。

(編輯 小羅)