強化新媒體優勢 戶外LED大屏面臨新挑戰

        戶外LED大屏幕作為應對流動受眾的最新廣告傳播手段，日益受到各大傳媒運營商和廣告主的青睞，已經廣泛應用于商業樓宇、商場超市、醫院藥店、學校校園、公交車載、地鐵、高鐵、航空等空間場所。目前，戶外LED大屏幕領域各細分市場中的行業內整合已經基本完成，除LED戶外大屏領域外，其他主要細分市場都是一家或兩家主導，市場集中度進一步提升。

        但是市場的集中趨勢絲毫不意味著競爭的激烈程度降低。如何在戶外LED大屏幕廣告運營管理上領先一步，最大限度響應受眾的個性化需求，最大程度提升廣告客戶媒體投放價值，是所有戶外廣告傳媒運營商在充分競爭的環境中不得不面對的挑戰，富有遠見的管理者逐步意識到自己需要一個全面整合、高度靈活的新媒體運營管理平臺。

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       讓受眾離不開的媒體才算是真正好的媒體，與傳統媒體一樣，戶外LED大屏幕運營和業務模式必須始終以價值為導向，以創新為生存基點，致力于提升媒體價值。與傳統媒體的重要不同在于，在內容信息之外，受眾所接觸的媒介環境對于媒體價值同樣有著舉足輕重的影響。如何以讓人無法抗拒的浸入式環境吸引注意力極度分散的流動受眾關注，以覆蓋人們視覺、聽覺、觸覺的超感官體驗實現多層次的信息、娛樂和情感交流，這是戶外LED大屏幕作為新媒體超越傳統媒體展現自身獨特價值的關鍵之處，需要運營平臺能夠充分應用新技術、新材料的發展成果，以互動、聯動、策略動一體智能播出的創新表現形式營造潮流體驗。

        消費者永遠會被新的事物所吸引，對于廣告商來說，在準確預測消費者及其需求的基礎之上，通過營造一種前所未有的營銷體驗，吸引消費者主動參與體驗，從試圖為產品尋找消費者轉變為為消費者尋找產品，無疑是強化廣告效應的最有效途徑�；�于戶外LED大屏幕分布式部署和復雜應用環境的特征，這離不開一個完整實現統一互聯管理和分級分區控制的運營管理平臺，支持包括視頻、音頻、圖片、字幕、語音合成、燈光、傳感信息、控制信息等在內的多維度智能組合播放，能夠利用任何可以隨時隨地感知、測量、捕獲和傳遞受眾信息的設備，建立無縫整合的數字傳播環境。

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         基于高度智能的運營管理平臺，傳媒運營商可以根據自身發展規劃以及對各個區域的客戶價值的判斷，嚴格控制媒體信息的相關性、可控性、即時性和簡單性，科學決定向哪些區域播出哪些內容信息以及如何提供服務支持，確保精準到達，同時通過無所不在的智能化準確監測各種數據，可以向廣告客戶提供收視的監測報告，跟蹤營銷活動的進程并迅速查看結果，幫助客戶高效實施具有針對性的市場營銷活動，從而在碎片化的新媒體競爭環境脫穎而出。

        在新媒體技術日新月異的今天，具有遠大志向的傳媒運營商必須比競爭對手更早地預見轉變，快速適應市場變化以做出最佳應對，持續為受眾提供有吸引力的服務體驗，有力提升新媒體的商業價值，以期在激烈競爭中贏得主動。而大量的成功案例表明，建立起一貫到底的動態、整合、高效運營管理體系的新媒體智能播控平臺，是戶外LED大屏幕廣告傳媒運營商強化新媒體優勢、掌握制勝先機的最佳利器。

(編輯 小羅)