移動業發展為數字標牌帶來新機遇與挑戰

       隨著第四代iPhone的推出和新的Android設備的陸續出爐，移動行業發展聲勢日趨壯大�，F今，Twitter、Foursquare、Groupon、Gowalla、 Demand Media和 Chatroulette之類的網站和公司得到了媒體與技術投資者的極大關注�；�于地區的服務、增強現實、圖像識別、團購、社會購物和自動創建內容等類似詞組，頻繁出現在世界各地以發展和創新為議題的博客標題內。

移動業發展為數字標牌帶來新機遇與挑戰

       就像在Techcrunch、ReadWriteWeb、VentureBeat 和 Business Insider之類的博客中描繪的，在這樣一個充斥著創業機會和風險資本的世界里，數字標牌和戶外數字標牌媒體越來越受到重視。Foursquare科技網絡公司正著力于與華爾街日報（the Wall Street Journal）和美國C-SPAN電視臺發展合作伙伴關系。圍繞Foursquare公司下一輪融資的新聞，使其一躍進入主流媒體領域。許多人稱基于地理位置的移動網絡為未來的Twitter。

        目前，在風險資本家的眼里，數字標牌行業尚未處于領先地位，且該行業正面臨著很多行業都遇到過的“雞和蛋”的問題。缺少龐大的覆蓋區域，數字標牌網絡無法發展壯大，也不可能得到廣告客戶或是投資者的關注。那些像19世紀的投機者而不像真正的企業家們培養出來的數字標牌網絡，會影響整個行業的發展。雖然這個行業的增長預測結果是可觀的，但是數字標牌基于廣告收益模式的可行性還有待考察。

       盡管很多戶外數字媒體網絡失敗了，我們仍要對該行業保持樂觀的心態。那些從事或未從事數字標牌行業的人都難以否認光明的未來就在前方，數字顯示技術的進步必定會很好地推動數字標牌行業的發展。

       很多公司通過傳送基于地理位置的實時數據內容以實現移動互動傳播，吸引更多觀眾的注意。如今移動通信行業正朝著4G網絡發展，在網絡連接速度和帶寬方面取得了重大進步，對此數字標牌行業也是獲益匪淺。隨著移動網絡基礎設施的增加，越來越多的消費者使用智能手機，同時移動寬帶連接將不受限制的數字標牌網絡帶到了人們面前。顯示屏越來越薄而顯示內容越來越智能化。移動互動技術采用了更大的元數據，數字標牌網絡可以憑借這一特點增強觀眾的視覺體驗。

移動業發展為數字標牌帶來新機遇與挑戰

       雖然戶外數字標牌行業才剛剛開始使用一些新的技術應用，但風險資本和私人資本運營公司已經開始密切關注此行業了。盡管目前這種關注比不上對社會媒體市場和基于地理位置的移動市場的關注程度，但我們始終堅信數字標牌和戶外數字媒體很塊就會上升到這樣的位置。JVP風險投資公司的合伙人Gadi Tirosh在最近的一次合作中，提出了數字標牌公司尋求外來投資所面臨的機遇和挑戰。比如這次JVP公司對Minicom公司的投資，他看到了該行業與市場領先且在行業中占有一定地位的技術公司合作的巨大潛力。

       Gadi Tirosh 明確指出，未來的技術必將減少建立和運作戶外數字媒體網絡的所需成本。龐大的資金成本曾阻礙了該網絡的發展，一旦成本降低，這些媒體公司應當可以與一些全國性廣告公司進行深入合作。

        移動媒體的發展促使數字標牌行業迫于壓力之余迅速發展起來，同時在硬件發展的同時還帶動了一系列的相關產品發展：硬件發展需要軟件的產業相匹配，而軟硬件的發展有需求服務行業的相配合，同時數字標牌行業的發展還反作用于移動行業，為其帶來更好的創意和發展契機，可以說移動行業與數字標牌產業息息相關。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）