平板市場掀大戰 外資國產爭亮新式武器

        “2010年國內電視市場仍將爆發式增長”、“LED互聯網電視成家庭標配”，今年平板電視在市場的熱賣，讓業界對今年的行情充滿期待。

        不過，這場彩電市場盛宴并非像去年一樣屬于國產品牌的專場。市場顯示，進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被快速拉低。 第三方咨詢公司奧維發布的數據顯示，國產彩電品牌與外資品牌占比已由2008年的7：3趨近現在的6：4。

        為了應對外資品牌的這種動向，彌補在LED背光領域的短板，包括創維、海信在內的國產彩電廠家，都開始加入到LED產業鏈的投資中來。與此同時，借助3C融合的機遇，國內彩電企業也試圖在內容提供和平臺建設上分一杯羹。

        對于國產品牌來說，亡羊補牢，為時未晚。

LED電視價格大戰

        “傳統的CRT顯像管電視的普及大約用了十幾年的時間，那么普通的液晶電視的普及大約用了6到7年的時間，而LED液晶電視的普及時間，將遠遠快于人們的預計。”海信武漢分公司總經理丁尚波說。

        蘇寧電器黑電采銷部經理郝圣元向記者透露，剛剛上市不到一年的LED液晶增長顯著。近期，LED電視市場份額進一步擴大，在彩電銷量中占到近三成。

        與此同時，LED的價格也在下降。一方面，國內企業為了占領市場份額，將稍顯“厚重”的CCFL背光液晶電視打折促銷;另一方面，一季度開始，價格“堅挺”的國外品牌也開始加入價格戰的行列。僅五一期間，夏普、三星等外資品牌的部分產品售價就有15%-20%的下降，國產品牌的降幅也在20%左右。

        盡管國產品牌LED放量增長，但記者從工貿、蘇寧、國美等渠道數據顯示，“五一”黃金周中，以三星、索尼、夏普為代表的外資平板憑借對LED產業鏈的控制以及有針對性地集中降價，在家電連鎖渠道的市場份額恢復到5：5，而此前合資與國產的市場占比一度達到3：7。

國產平板齊爭上游

        目前，在LED液晶模組出貨方面，三星以絕對優勢位居第一。為了扭轉在LED布局上的被動局面，包括創維、TCL、清華同方在內的國產巨頭都紛紛加入到LED產業鏈的投資中來，

        本報從TCL集團獲悉，在與臺灣中強光電在LED背光模組領域建立合資公司后，TCL又與友達光電建立了惠州雙王光電，該公司主要生產LED背光模組。

        目前國內幾大彩電巨頭都在布局LED模組�？导讶ツ瓿赓Y9億的昆山液晶模組廠已經投產，年產能可達720萬片，整機產能可達到年產360萬臺。
可以看到，包括LED液晶電視在內的LED產業是目前國內最熱的投資領域。

（編輯 英子）