生死大決戰 2010中國投影機業加速洗牌

        2010年注定將成為中國投影機市場最為熱鬧的一年，各大品牌相繼發布超常規業績目標，引起業界側目。據了解，市場容量不到100萬臺的中國投影機市場云集著眾多國際品牌，卻沒有一個品牌的市場份額超10%。在東芝棄局，聯想退卻的同時，今年，有日立、NEC、雅圖、明基等6家品牌相繼推出超10萬臺的年度銷售目標，增長預期均在一倍以上，一場大規模的市場份額爭奪戰就此展開。

    投影大戶產品功能升級：

    拼搶10%生死線

        市場研究機構預測，2010年投影機市場增幅將達三成，首次突破百萬臺大關。受價格下降和進入家用市場因素影響，未來5年，市場容量將持續增長。而東芝、聯想等企業退出投影機市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發群雄逐鹿。

        目前，有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業宣布2010年的銷售目標超過10萬臺，總計達到80萬臺，占據預測銷售市場的八成。IDC分析師陳梅認為，未來的投影機市場必然走向集中，擁有10%以上的市場份額將成為進入第一陣營的標志。在此背景下，各大企業加快了產品與市場布局。三星計劃推出8個系列34款產品，全面覆蓋商務、教育、政府行業、個人消費市場。昨日，雅圖與神州數碼在深圳聯合召開全國代理商大會，雅圖宣布，今年將在12個創新平臺上推出60款新品，這個數字是雅圖過去十年所有產品的總和。

        在各大品牌發布的新品中，高亮度投影、互動投影、短焦、3D投影、LED光源等產品紛紛亮相。在普通產品價格持續走低的同時，功能升級將成為各大品牌發掘差異化市場機會的發力點。

短焦產品上投重兵：

爭取教育和政府采購市場

        專家介紹，2009年7月東芝退出投影機市場；最新消息指出，聯想也將于年內退出投影機市場，東芝、聯想等企業退出投影機市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發群雄逐鹿。

        “教育和政府采購仍是投影機需求最大的市場，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場注重產品的性價比，并對差異化需求高度敏感”。記者從IDC中國計算機系統研究部分析師陳梅女士處了解到。

        陳梅介紹，教育市場對短焦產品需求迫切。傳統的長焦投影安裝不方便，控制不當會在使用時照射到老師的眼睛。因此，短焦和電子白板將成為教育市場的增長點。

        因此，2010年雅圖、日立、愛普生、明基等品牌均在短焦產品上投下重兵。雅圖推出16款超短焦產品，部分產品可以在47厘米的距離內投射出80寸畫面，引人注目。電子白板是多媒體互動教室的發展趨勢，雅圖推出直接具有電子白板功能的投影機產品，一次性將互動教室的成本降低了近50%。

價格血拼：

加速投影步入家庭

       投影機價格下降帶來市場規模的持續擴大，其應用領域也從教育和商用逐步擴展到家用。

        專家預測，品牌間的價格血拼，將使投影機產品達到消費者能普遍承受的水平，產品或將加速進入家庭市場。

        低成本享受大畫面，是家庭用戶選擇投影機的不二理由。目前，投影機在成像清晰度、播放速度方面已經非常完善，用投影機搭配音響組建家庭影院正在成為消費者的新潮玩法。

        面對這一趨勢，雅圖董事長謝敬坦言已經做好準備，雅圖已在深圳投資興建了數10家社區連鎖影院，并將在今年擴展到全國十幾個城市。“要從體驗抓起，先改變消費者的使用習慣。”謝敬表示。

        謝敬預計，未來2~3年內，LED冷光源投影機將發展成熟，那時其功耗將進一步降低，并變得更為輕薄，這將成為其進入家庭市場的爆發點。

(編輯 小羅)