網購+電視 三網融合衍生“越淘越開心”

       自“三網融合”政策推行以來，各類兼具三網融合功能的數字顯示新品紛紛亮相。但是由三網融合衍生的電視節目也于近日拉開了帷幕。由淘寶網和湖南衛視共同成立的快樂淘寶公司正式推出綜藝秒殺購物電視節目《越淘越開心》，該節目將快樂淘寶獨立網站及湖南衛視資源整合在一起，首次探索網購與電視媒體深度結合的新商業模式。

       《越淘越開心》首期節目于昨日晚間在湖南衛視黃金檔播出。該節目策劃團隊為熱門節目《越策越開心》和《天天向上》金牌制片張一蓓和湖南衛視當家主持汪涵。同時具有快樂淘寶副總裁身份的汪涵也是該節目的主持人。

        該節目以網絡購物為貫穿，網絡與電視互動的平臺則為快樂淘寶旗下網站“嗨淘”。資料顯示，嗨淘的定位是時尚潮流購物，專為出售年輕、時尚、潮流的商家開設，網站上有不少明星及藝人鐘愛的服飾資源出售。

        首期節目除邀請嗨淘上的資深賣家秀寶貝、包裝打扮嘉賓及主持人，還將網絡“秒殺”引入節目。根據介紹，商品秒殺環節60名現場觀眾將在嗨淘網首頁通過秒殺門票產生，秒殺到門票的觀眾將可直接參與到現場商品秒殺，電視觀眾和網友也可根據節目現場口播的秒殺時間通過網絡參與到商品秒殺。

        這實際上也是網購+電視的首次資源整合嘗試，也是國內第一檔電視和網絡互動的娛樂綜藝秒殺購物節目。根據快樂淘寶的規劃，其希望通過打通網絡與電視平臺終端，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。在百度“越淘越開心”貼吧里已經引起了討論。有網友認為“電視秒殺”形式很新穎有趣，為未秒殺到商品惋惜，也有網友則反映并未看明白具體的秒殺規則，并認為節目內容“有點無聊”。

       有業內人士認為，雖然淘寶網和湖南衛視各自都擁有強大資源，但是如何將網購與電視平臺自然融合在一起并非易事，還需要通過不同形式多探索，而越淘越開心節目秒殺之路否是能夠讓用戶買得還有待市場檢驗。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）