多點觸控時代 單點式數字標牌仍存生機

      隨著數字觸控技術的不斷發展，近年來國內數字標牌行業獲得了飛速的發展。以地鐵、機場等公共交通；政府、學校等事業型單位；酒店、連鎖賣場等大型商業機構為代表的應用市場已經廣泛拓展開來。

三網融合催動雙向進入，不妨礙單點式技術的發展

       國內數字告示市場的發展充分表現出網絡大型化、應用交互化的現代數字標牌產品發展規律。然而，在網絡化產品飛速發展的同時，單點式數字標牌產品市場依然在飛速擴大，其發展速度并不亞于網絡化產品。

       研究認為，國內數字標牌市場起步雖然并不晚，但是早期市場發展緩慢，因此其市場爆發期與產品網絡化發展期高度重合。這必然導致，國內數字標牌市場單點產品早期市場拓展嚴重空缺的局面的出現。對于國際市場，單點階段和組網階段是鮮明的兩個發展層次。而國內市場，目前則呈現出兩種產品齊頭并進的發展態勢。

多點觸控時代 單點式數字標牌仍存生機

        另一方面，在國內市場完全市場化的商業環境形成要晚于西方發達國家很久。市場競爭所處于的階段也顯著晚于西方國家。這就決定了在國內社會擁有了更多的分散的經濟組織機構：百貨、服務、餐飲、制造等領域均有這樣的特點。大量小型的分散的社會生產和服務單位的存在決定了大量的單點式數字標牌產品依然大有市場。

立足市場 單點式產品急需差異化

       在面向單點式數字標牌市場的產品中，產品同質化現象已經遠遠超過了網絡化產品。甚至部分品牌推出的產品差異僅限于顯示尺寸的不同。面向零散的經濟體的單點式數字標牌系統，對產品差異化的要求格外強烈。這些產品的應用環境、客戶需求往往有著巨大的不同。例如室內外使用的差異、與裝修風格的融合、與傳統標牌產品的搭配使用等等。甚至，單點式數字標牌產品對產品的附加功能，尤其是照明附加功能、安全性和穩固性共能夠有著難以現象的需求。

       例如高檔飯店、酒店對標牌產品純黑色的外觀設計必然很不滿意，零售商店門口用于替代傳統燈箱的產品必然是結實、防雨，同時具有黑夜和白天兩種亮度模式的產品。這種差異化的產品需要時目前國內數字標牌產業急需解決的問題之一。也是決定了在單點式市場數字標牌產品能夠以多快的速度普及的關鍵。

單點式觸控技術 價格下降是關鍵

      單點式數字標牌市場的另一大特點是價格敏感性。需求單點式數字標牌廣告機的客戶，往往都是零散的小經濟體，其成本承受能力、數字標牌為其創造價值的能力，以及產品應用的維護能力都相對有限。

        以目前42英寸顯示屏數字廣告機為例，播放和顯示方面的成本渴望控制在5000元以內。但是如果增加了軟件系統、獨特的差異化設計、防水設計、高亮，則其成本必然會上升兩到三倍。超過萬元的價格基本是小型普通零售產業、服務產業難以接受的。不過，這樣的價格還是能令大中型城市的大中型服務場所、零售產業接受。然而，對于這樣的擁有實力的客戶，42英寸又將難以滿足這些客戶的應用需求。而更大尺寸的廣告機，其價格也將更高。

        因此，無論從單點式產品的高端需求客戶還是海量低端客戶角度來看，目前數字告示廣告機的價格都處于高位。其中，起到決定性作用的是顯示設備自身的價格和各種差異化設計的成本。在未來進一步降低單點式數字告示廣告機的銷售價格將是該產品能否快速普及的關鍵。

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（編輯：Karl）