“內容為王”直接制約數字標牌發展趨向

       隨著數字顯示技術的不斷發展，各國的數字標牌產業得到了極大的發展空間。北美的數字標牌及戶外數字標牌網絡的相關內容產品現已達到了每年35億元的總投資額，更吸引了多達2.1萬人員的參與。據統計，每年有超過880萬個新的受眾點，遠遠超過每年廣告商在廣告點以及飛行中所投入的100萬的投資額度。

       事實是，在過去的十年中，大約有150萬部顯示器安置完畢，同時，固定的商業模式也已成形，而隨著供應能力的增加，基礎設施和廣告銷售也已到位。這么看來，這種針對內容的顯示項目早已呈現巨大的增長態勢。

        內容是數字標牌的“絕密配方”，并且它還是一些教育活動上的主題——包括在4月舉行的數字標牌2010展會、 高速數字標牌訓練計劃，以及“烹制內容”——同是四月數字標牌展會上的第三大數字內容發展說明會。

       數字標牌的內容將決定其最后所帶來的收益。它處于通信和科技之間，是數字標牌及戶外數字標牌網絡的基石。

       雖然“內容為王”的旗幟仍然在飛揚，然而鑒于其所實現的通信效果，目前“相關性”已成為新的統領性內容。出現在相宜時間、地點及環境中的相關內容，無疑能將觀者的受用程度大大提升。是的，內容可能是王，而具體環境、衡量尺度則是后（必須服從王），但相關性，才是最終的執權者。

        當數字標牌在作為通訊器的通訊連續中占有一席之地，并作為像是互聯網、海報、電視等多媒體通訊設備而被應用時，為了最大程度地提升回報率，其相關的內容產品數量顯著增多。數字媒體的編寫和管理意味著，數字標牌/ 戶外數字標牌可以充分利用其有利條件，用“減量、再循環再利用”的品牌概念來服務其所傳達的資訊及特定受眾。

        內容不單單是15秒的顯示，擁有戰術和策略的內容可以在最大程度上發揮數字標牌的作用，并在此基礎上利用其動態媒介的相關技術來吸引更多受眾。

       數字告示的內容有著從簡單到復雜的發展進程。而作為一個成熟的媒介，數字標牌在其內容上的改進自然非常重要，當然也越發先進。尤其在一些個別的受眾點上，技術和管理系統中的循環播放及顯示界面的效果極為重要。

       首先高品質的媒體表達方式能有效保證其視覺圖像對觀眾的吸引力——盡可能引人注目。這多少得歸功于它在最大程度上利用了該媒體的各種能力——通過數字媒體供應鏈來實現“本土”化。而另一方面，它降低了格式轉換的需要，并以此達到節約成本、時間及平等媒體的效果。

       其次顯示器于各個區域內的本土輸入和管理可以借由各個地區的特點來規劃及編排相關信息，以此來推動本土的通訊及品牌。

       再次簡單的項目設置。在定義像是日期、時間、地點和其他顯示參數時，允許媒體輕松地以最佳方式呈現出最優效果。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）