趨利所向 企業抱團促成3D推廣聯盟問世

       自《阿凡達》問世以來，由此引爆的3D浪潮風起云涌，從未間歇。從美國拉斯維加斯CES2010到德國漢諾威電子展，3D電視的風潮在短短3個月內分別席卷了大西洋兩岸的兩大世界級消費電子展會。目前，A股市場中有多家整機企業具備生產3D電視的能力，不過市場分析人士普遍認為國產3D電視年內難以上市銷售。

        參展上述展會的一線電視品牌索尼、松下、三星、LG、夏普、東芝等都展出了自己的3D電視樣機。其中，索尼已經發布了11大系列共計26款電視新品，并宣布夏天起全面銷售支持3D的BRAVIA液晶電視；松下也將從今年3月開始發售基于等離子技術的3D電視。有消息稱，這些國際巨頭將在年內將3D電視帶入國內市場。而一位在上海長期跟蹤平板電視發展的人士表示：“國產3D電視恐怕不會在今年正式上市。”

       3D產品消費鏈的不配套，是3D電視全球普及的最大障礙。國內最大家電連鎖蘇寧電器透露，日前蘇寧已與三星、索尼、LG、松下、創維等國內外主流彩電品牌共同成立了 “中國3D電視技術推廣聯盟”。聯盟關系的確定，旨在為中國的消費者一站式解決3D產品消費鏈(電視、DVD、3D專用眼鏡、片源、3D游戲等)全配套的周邊主配件產品。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經理劉鵬告訴記者，作為共同推進的第一步，蘇寧將篩選出全國100個優質核心門店，積極推進100個3D電視體驗廳的建設計劃。而各彩電廠商的中國首款3D電視及周邊配套產品線也將于蘇寧上市首銷。

3D電視

        蘇寧電器預測，2010年更將成為3D電視的元年。國內3D電視的市場需求將達到50萬臺。

       顯然，電視產業可能面臨從顯像管技術過渡到平板技術后的一個重大機遇，DisplaySearch預計，3D顯示器市場將從2008年的70萬臺，共計9.02億美元的出貨金額，成長到2018年的約2億臺，共計220億美元的出貨金額。在這10年中，年度出貨量復合增長率75%；產值復合增長率38%.。

       3D電視有多種技術流派，目前主流技術是通過在平板電視面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，從而令用戶體驗到立體圖像的感覺。其核心技術包括能夠支持3D顯示效果的新一代液晶或等離子電視屏幕以及能夠處理3D信號的多媒體芯片。

　   目前，除了日韓廠商，部分中國電視機整機企業也已開始布局3D電視，其中包括TCL集團、四川長虹和海信電器等上市公司。不過，這些公司要想全面受益于3D電視概念，恐怕還要等上一段時間。

　   3D電視是否能夠得到普及，一個決定性因素在于是否有足夠的3D內容資源以支撐消費者對3D電視的需求，2010年除了南非世界杯的部分比賽，終端消費者幾乎無從獲得以3D制式播出的電視節目。另一個問題是產品的價格，雖然TCL集團液晶3D電視的樣機目前已在深圳機場投入應用，據了解，這種3D電視的樣機成本達到了8萬元/臺，基本不具備大規模投放市場的條件。

       湘財證券分析師劉飛燁表示：“TCL集團的3D電視屏幕需要進口，3D電視整機仍處于開發階段，很難實現量產。公司目前的策略是持續對3D電視進行研發，等待消費者逐步接受這種產品、市場需求逐步出現之后，公司就會開始商業化生產。”

        不過，無論采取何種技術，3D電視的屏幕都需要在目前的已成熟的液晶或等離子面板基礎上進行技術升級，因此在國內暫無電視整機上市公司擁有大尺寸液晶屏生產能力的情況下，基于液晶技術的3D電視可能并不會為整機企業帶來太多收益。

　　江南證券分析師高俊芳道：“四川長虹擁有自主知識產權的等離子屏幕生產線，據了解，公司已有能力生產基于等離子技術的3D電視。四川長虹的3D電視可能會于明年上市，由于等離子電視市場占有率比較低，不排除四川長虹會配給3D等離子電視較多產能，借新技術開拓市場。”

      忽如一夜春風來，3D產業遍地開。在此次的CCBN2010展會中從華錄獲悉，其將于年內推出3D家庭影院，還在籌備拍攝3D影片。近期各家企業紛紛發布展示各自的 3D電視機，各個產業鏈條都蠢蠢欲動。而家電賣場蘇寧亦宣布，將在全國建百家3D體驗店，三星、索尼、LG、松下、創維等國內外主流彩電品牌，共同組建的 “中國3D電視技術推廣聯盟”，在全國建設100個3D電視體驗廳。

        不僅僅是3D電視如潮水般出現。近日，唯一一家從事數字音視頻產業的央企———華錄集團副總經理韓建國透露，華錄將在今年第四季度向市場推出包括3D藍光碟機、3D放映機、7.1聲道音響在內的3D家庭影院。華錄在08年第一部藍光播放機推出后，一直充當著藍光降價的急先鋒，出售著業界最便宜的藍光碟機與藍光碟片(49元)。韓建國表示，3D產業面臨兩大課題，一是如何把3D的電視做得很便宜，二是怎么把眼鏡去掉。其表示，3D影院肯定可以推廣，所以做一個 “微型”影院，也就是家庭影院，今后華錄的策略是在高清的基礎上向3D發展。

華錄展臺

        韓建國稱，3D影院實現有兩種方式，一種是通過熒光屏的方式，如LED、LCD、PD P另外一種是投影，100寸電視可能要幾十萬，100寸投影幾萬塊錢就可以，華錄追求以最小成本獲取最好的效果。“華錄接下來將準備進行3D內容制作，會拍攝自己的3D影片。我們做整個產業鏈條，有產品，有內容，有服務，還要有關鍵技術”。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）