山寨橫行天下 低價投影質量是否放心？

       2009年的消費電子產品市場上，“山寨”一詞攜強勁之風橫掃過來。從山寨MP3、山寨MP4到山寨手機、山寨筆記本，“忽如一夜春風來”，遍地皆山寨。就在近期，山寨投影機也悄然出現。諸如銀河、轟天雷、精銳、科菱、賽科、多維、創榮、視域、瑞誠等品牌紛紛打出“高清家用機”、“終身壽命”、“投影電視機”等招牌，吸引了部分入門級消費者的目光。

●性能不過關

       這些山寨投影機為什么能擁有如此之高的配置但銷售價格卻如此低廉呢？這些產品真的能滿足用戶觀看高清電影嗎？效果究竟如何？下面，我們就為消費者揭開這些山寨產品的面紗，讓大家對這些產品有更加客觀的認識：

         一、燈泡壽命短。6000小時、8000小時的燈泡使用壽命、更換成本僅為200元左右，這是山寨投影機最大的賣點。但事實上，筆者調查發現，這些產品采用的都是一些低成本的廉價燈泡，雖說在使用3000小時后仍能夠持續點亮，但一般情況下在1000小時左右就難以保證顯示畫面所需要的亮度了。

        二、采用單片式液晶面板。隨著科技的進步，單片式液晶面板已被主流投影市場淘汰，取而代之的是3片式液晶面板。相比之下，單片式液晶面板具有價格低廉、色彩顯示一般、使用壽命短、不穩定等缺點，這也是山寨投影機選擇它的最主要原因。

         三、產品質量沒保證。據了解，大部分山寨投影機都是購買一些液晶面板、電路板等散件，組裝完畢之后加上粗糙的外殼。制作完成之后，便采用網絡渠道進行銷售。這樣的產品，售后維護、技術支持等更是無從談起。

●發展空間有限

         筆者認為山寨投影機難以復制山寨手機的成功，因為其發展受到很大的限制。

         首先，市場受眾有限。當前投影機市場還是商用機的天下，家用機所占市場份額甚至不足10％。而在商務教育領域，山寨機顯然難以占據主流，很難想象在商務演示或者教育培訓的時候搬出來一臺亮度低、噪音大、做工粗糙的山寨投影機。這不僅難以達到滿意的演示質量，對企業或者教育機構本身也會產生負面影響。

         其次，消費者不會二次上當。山寨手機和品牌手機在功能上并無明顯差異，一般都能用個一兩年。但是山寨投影機就不一樣了，山寨投影機和品牌投影機質量上存在較大的距離，畫面質量等均難以和正規品牌產品相媲美。消費者第一次可能會抱著試試看的心態購買一款產品，但使用之后就不會二次上當了。

         最后，品牌機大幅降價，讓山寨機很難發揮價格優勢，自然也就難有發展空間。

●出路在哪里

        存在即合理，山寨投影機既然能在市場上得到發展，證明其還是有用戶群的。山寨投影機也不是一無是處，它們大多附帶電視射頻接口，插上電視線即可收看電視節目了，對于一些入門級消費者來說更加方便，但是在正規的品牌中，我們卻鮮見這一創新性應用。對于山寨投影機來說，未來的市場并非死路一條。開拓思路、提高產品質量之后，也有可能迎來新的發展空間。

        一是要加強產品創新。山寨不應該只有模仿，創新才能贏得消費者的認可。只有在產品的功能上更加實用，更有新意，消費者才會樂于嘗試。

         二是開拓農村和KTV市場。相對來說，農村和KTV市場對投影機的顯示質量要求并不高，如果山寨投影機能夠將產品的質量進行有效提升，同時加大推廣力度，建設好營銷渠道，還是能夠擁有一定的市場占有率的。

        三是提高產品質量。要想獲得長久的發展，僅靠價格低顯然不是長久之計。在尋找到合適的時機之后，山寨投影機應該聯合起來，品牌化運作，提高質量，增加消費者的認知度。也只有這樣，才能獲得長足的發展。

（編輯 小羅）