Avedia點評海峽兩岸數字標牌發展狀況

       Avedia至2007年投入至數字標牌領域，并在兩岸積極布局，在此謹就依自身于雙邊長期的觀察，分析兩岸標牌產業的同與異。

A.產業發展

        兩岸在IT的發展互有先后，而臺灣在數字標牌的領域中雖然率先在約五年前就已經開始萌芽，但到目前發展的狀況仍處于緩慢成長，目前臺灣仍然以交通業(捷運、客運站、機場、公交車)、零售業(全家、康是美、85度C)、教育業(各大學…)為主。

        而中國則是透過傳媒業率先吹起數字標牌的應用風潮，到現今以交通業、銀行業、酒店業已經皆將數字標牌作為基本建設之一，但兩岸的數字標牌市場比重，仍不到5%的應用比例，主要原因便為數字標牌缺乏「殺手級應用」，目前仍有許多解決方案能夠替代其功能；不明確的投資報酬率(ROI)也成了除了媒體業外其它行業，遲遲裹足不前的主因。

B.市場競爭狀況

        數字標牌在臺灣的市場雖然起步的時間較早，但受到整體市場較小，目前主要的數字標牌廠商7~10家不等，但在臺灣較見不到國際大廠或是其代理商的蹤跡，主要原因仍為市場小，對其不足以構成吸引力，目前臺灣資策會組成的數字標牌聯盟，也可視其為整合數字標牌廠商的唯一半官方組織。

        中國數字標牌的市場受到區域廣大的緣故，目前數字標牌廠商的數量初估已有300家以上，其中區域性廠商又由其占大宗，國際數字標牌廠商受限于語言、關系、產品開發(西方操作)問題，目前未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源，雖然中國市場之大，但目前仍以透過代理商先進行試水動作。中國雖然在09年到10年已經有許多半官方組織及媒體籌組數字標牌，但大都是雷聲大，雨點小，主要原因仍為此市場發展的尚未成熟，數字標牌通常只扮演公司中多種產品線之一，自然也影響了廠商投入的動力。

        雖然數字標牌(臺灣稱數位看板)這個名詞已出現數年，但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物，也許兩岸的廠商及聯盟組織需要花更多時間進行民眾教育的工作!

(編輯 小羅)