蘋果ipad掀起新一輪平板市場爭奪戰

       隨著蘋果ipad上市以來，各種非議不斷。此刻在大陸上市的計劃會不會依舊不得安生呢？面對著大陸巨大的消費市場，試想蘋果ipad無論如果也得試水一下吧。為了迎戰3月將上市的蘋果iPad，惠普、戴爾、宏碁和索尼等公司正如火如荼準備推出觸控屏幕平板電腦，但他們該如何凸顯自家產品的特色呢？眾廠商想必會強調自己的平板電腦比較優，也許是價格比較便宜、款式較酷較炫、速度較快，或是支持的電影、電子書、游戲、電視節目較多等等。例如戴爾近來就傾向強調時髦的造型，而惠普的廣告則宣傳他們的產品融入你的生活方式。

       更重要的是，這些廠商應該會避免讓潛在顧客認為平板電腦是另一臺筆記本電腦，只不過機身比傳統PC縮小、售價較便宜、功能減少。那么做不啻是說服消費者再買一臺上網本(Netbook)，但隨著智能手機和低價上網本的功能日益增強，消費者真的需要另一臺功能“手機以上、筆記本未滿”的設備嗎？

       以觸控屏幕作為賣點，也不明智，因為之前這些電腦制造商早已嘗試過這一招了，但除了少數例外，成效并不好。IDC數據顯示，傳統型平板電腦目前在PC市場的占有率僅1%左右。目前惠普和戴爾都有賣平板電腦，但瞄準的是利基市場，例如公用事業公司、警員、保險精算師(adjusters)等等。這些制造商已絞盡腦汁，思考如何說服主流消費者采用平板電腦。戴爾已投入兩年研發這個產品項，而惠普研究員已花更長的時間在實驗室里研究如何改良觸控式設備。且讓我們根據各家廠商已經提供的信息，來觀察平板電腦未來可能的發展方向。

      惠普和戴爾都已揭露新產品的一些基本信息，但對這些即將上市平板電腦的定價和內部細節談的不多。不過，顯然這兩家公司都不希望跟蘋果走一樣的路線。就價位而言，惠普和戴爾已表明他們的設備售價會比iPad低；iPad定價從499到829美元不等，視有無3G功能和存儲容量而定。

      宏碁也可能推出比iPad售價平易近人的產品，甚至可能賣得比戴爾和惠普的平板電腦更便宜。強調價廉物美是宏碁的拿手本事。宏碁數年前乘著平價上網本熱潮，在PC制造商的排名迅速攀升，如今已登上PC市場亞軍，僅次于惠普。

      索尼的動向則比較難預測。索尼已推出數款電子書閱讀器，以及一款售價199美元的觸控屏幕媒體設備Dash，雖然便攜性不是那么強，但價位也不至于高不可攀。索尼很可能把它改良成一款更容易攜帶的產品。

        操作系統是iPad競爭機型差異最大之處。戴爾已宣稱，自家的Mini 5平板電腦將采用Google的Android，而惠普的Slate會是一款Windows 7設備。就應用軟件支持能力而言，Android的體驗最接近iPad，因為也可從應用程序商店下載新軟件，而且也聚焦于在移動環境下輕松使用媒體的功能。蘋果的iPad 瞄準的使用對象顯然不是科技玩家，而是未必喜歡科技的一般民眾。他們可能不想再買一臺“工作”用的設備，但可能想買一臺觸控設備來享受休閑娛樂，例如悠閑地閱讀電子書、觀賞YouTube視頻，或花時間在Facebook上。

       同理，戴爾、惠普、宏碁等公司的目標也類似：新設備不會只鎖定科技水平高桿的一群，而排除主流消費者。畢竟早期采用者在整個消費市場只占一小部分，上Best Buy購物的主流消費者不會太在乎平板電腦是否支持Flash，或能不能在背景執行多重應用程序。專家指出，設備制造商的一大壞習慣，是以技術規格(specifications)而不是實際益處作為賣點。柏克萊加州大學-哈斯商學院行銷學教授Rashi Glazer說：“科技公司經常強調功能(features)，而不是益處(benefits)。”

          隨著蘋果ipad平板電腦的上市，眾多的廠家也紛紛投入平板市場，面對著日漸喧囂的平板電腦，誰將一統天下呢？該標榜什么樣的益處，來凸顯自家平板電腦的與眾不同，各廠商還在苦思之中。該是一臺電子書閱讀器、或一款娛樂系統，或某種類型的電腦，還是三合一設備呢？ 無論如何，都必須要能凸顯與傳統型平板電腦有所不同。因為在當前“眼球經濟”的促使下，只有獨出心裁、標新立異才能獲得受眾的喜愛！當然也不能忽略質量。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）