從DSE2010展看戶外數字標牌發展態勢

       戶外數字標牌傳播系統具有強大的信息流動性及交互性。這些優勢將繼續吸引和引導人們的注意力。這些發展趨勢同樣發生在零售商店中，也就是意味著在零售業也將普及數字顯示系統。雖然依照目前的技術水平想要普及或許面臨著很大的問題，同時在業務和可擴展性也具有極大地挑戰性。零售商界認為，數字外的家庭應用的需要，這只是一個時間問題，他們得到落實。零售商們當然知道這些趨勢，并與他們進行互動，流動性和交互性的零售在他們成功的使用授權和協助預測在零售層面的銷售人員，以便更好的與客戶進行交流，同時也能更好的幫助到客戶。                             

 想要鞏固住數字標牌強勁發展態勢，務必要維護好一下幾個方面：

     1、 高層管理人員接受數字顯示：我們可以通過數字顯示系統與下屬進行交流，同時可以自主發布各類訊息。

      2、消費者自愿接受數字標牌：在消費領域里，我們需要實時的折扣資訊及最新的技術知識。

      3、減少數字標牌硬件成本：即使盡管這個渠道的接受程度比較低，仍然有人需要大量資金的資本開支，使之成為優先于其他重要的資本和技術改進，增強顧客體驗。您會看到在LCD之間的價格和數字標牌部署增長率下降有直接的關系。

      為了最大限度地發揮戶外數字標牌網絡系統的效用，數字告示運營商和用戶都在期盼數字媒體的標準化。在標準廣播模型被日益應用的基礎上，數字網絡電視運營商、廣大會員和廣告代理商已經獲得了數十億美元的收益。

      在最近40年的時間內，傳統30秒時長的商業廣告模式已經深入人心，換句話說，也已經讓眾多觀眾感到厭煩。相比于傳統的廣告模式，戶外數字廣告模式則是一種全新的運營模式，對于傳統電視標準也會有較大的改變，并能為觀眾帶來豐富的視覺體驗，并創造更多的市場收益。 不論是因特網，還是數字標牌產業都在致力于媒體產業的標準化，這將會給廣大數字用戶和觀眾帶來諸多便利。當然了，這一過程的實現也是需要時間的，需要眾多業內人士作出共同努力。然而，標準化是戶外數字媒體成功的真正關鍵么？照我看來，這并不是數字戶外網絡所必需的。事實上，針對數字媒體網絡標準的構建，我們還將面臨眾多困難和挑戰。

戶外數字顯示體系需要實現標準化

         對于各類廣告媒體，它們的三大重要領域需要實現標準化：

        運行操作：用戶對戶外數字系統的運作和維護需要便捷、低花費和高效率，包括硬件、軟件、產品質量、解析度、網絡帶寬等等；

       監測方法：我們還需要一個國際性的通用標準，用戶可以借助其對戶外數字系統的投資和回報做出評估和判斷，包括播放頻率、用戶點擊率、投資回報率等等；

        創造性單位：業內人士還需要對系統的創造性進行標準化定義，系統的創造性對于用戶商業運作的幫助也是非常大的。

    “是不是只有實現了標準化，戶外數字網絡才能走向成功？依我看來，并非如此。實際上，針對網絡系統指定相關標準是非常困難的”—— Hiatt

        關于運營操作的標準化，戶外數字網絡這一產業會相對很復雜，整個運營和部署的工作量也是非常大的。只有網絡所有者對系統有更高的敏感性，才不會使得數字系統變得過時，并保證其能及時地升級到更高的標準。為了讓系統升級更為簡便，并實現真正標準化，數字標牌產業和相關企業在這方面的投資還是會有一定風險的。

       我認為戶外數字顯示在技術，分銷程度和內容戰略付諸發揮具有強勁的發展潛力。戶外顯示媒體不再是一個與RSS和HTML源分屏設計本地化內容引人入勝的客戶體驗。我們將開始看到更多的原創內容和品牌的特定媒體深入到跨平臺的客戶體驗相結合。該軟件/技術管理所有內容回放，分配和證明其性能已推進到一個通用在市場上水平，最終建立一個新的標準。由于在發展的快車道來到放緩，行業現在必須專注于提供什么，我們承諾在2010年務必實現。    

       從今年出現的測量分析和商業智能表中可以看到，今年戶外數字顯示將由極大地發展潛力。有了這樣的預算中增加對企業的審查，從而可以建立一個新的或現有的數字走出戶外廣告牌堅實的商業案例。無論是為建設一個新的技術購買商業案例或數字內容創建預算，關鍵是有扎實的研究來支持它。并非所有的出的數字家庭標牌提出的解決方案，良好的商業意識，但這些解決方案，而明智，值得適當的機會。另外這種類型的商務智能，是大有裨益的重組和或對其現有的技術或創造性的資產。要優化，并取得了相同的初始投資，更好的結果是成本將由更大幅度的降低  ，從而使整個數字顯示體系得到更大的發展空間。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）