等離子搭上3D快車“長虹”的量變到質變

　　2010年1月21日，隨著長虹等離子生產線的正式量產，證明了長虹對于等離子的又一份堅持，標志著中國彩電企業實現關鍵技術突破，大大縮短良品率“爬坡期”，而此時的長虹也可列入全球等離子產業的重要組成部分了，同時也可抗擊外資企業對我國平板電視市場的操控地位。不過從全球平板電視市場的角度上分析，等離子電視的境遇有些無奈，等離子產品逐漸淡出，需求量也經歷了2008年28%增長之后開始出現下滑。我國等離子電視市場形勢則是全球市場的一個縮影，尤其與液晶電視的增長態勢相比等離子電視的發展過于緩慢。隨著家電下鄉等政策的推行和等離子技術的更新，2010年中國平板電視市場，等離子電視產業復興已具備條件。對于長虹等離子電視的量產，一方面證明了長虹等離子的生產能力，而一方面我們也為長虹等離子屏未來所要面對的市場態勢所焦急。中國市場并非不需要等離子電視，有相當一部分消費者對等離子電視的評價很高，消費者對于全高清、節能、功能豐富多樣的要求面對液晶電視和等離子電視來說是一視同仁的，松下已經做到了，在實現量產后，長虹等離子在“量變”的同時需優先考慮“質變”?

　　品質先行長虹等離子需走“精耕細作”之路

　　近年來，在看到松下等離子的在全球范圍內銷售漸進穩定的局面背后，也經歷了一段被動時期。全球平板產業都有一個不變道理，“勝也面板、敗也面板”。日本松下與中國長虹同樣經歷過面對巨資建設的等離子面板生產線被堵死退路的情況，而日本松下先是打破等離子無高清的說法、再是解開離子高耗能的死穴。等離子再次得到全球市場認可，技術發展才是硬道理。松下保證了較穩定的市場增長。而長虹在擁有自己的生產線之后同樣面臨此問題。長虹是否能成功的走好這一步呢?我想這樣的擔心是必要的。由于長虹的技術剛引進、生產過程還不是很成熟，其等離子屏還暫時無法達到全高清的顯示標準。雖然對于消費者來說，即使是高清的顯示標準同樣滿足消費者現在的觀看需求，但這似乎卻無法滿足消費者的心理需求。其次，等離子電視一直被詬病的高能耗問題已被松下率先解決，而長虹等離子電視卻始終沒有找到更好的解決辦法。CRT時代的長虹曾是彩電行業品牌形象最好的企業之一，在平板時代的長虹卻沒有充分利用這一優勢。根據中國電子商會消費電子調查辦公室的消費者購買平板電視滿意度調查的數據來看，消費者普遍認為平板電視的返修率較高，并且費用極其昂貴。長虹可利用多年來軍工企業的實力，讓中國消費者對長虹平板電視更加放心，所以長虹或許可以通過提高等離子電視保修年限并且改善服務質量來提高長虹品牌形象。

　　全球等離子陣營勢單力薄

　　從平板電視顯示的角度來分析，液晶電視與等離子電視無伯仲之分。然而市場的競爭與后天的技術升級和其他因素不無關系，也正是因為這樣等離子電視境遇尷尬。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據統計，2009年全球電視總銷售量已突破2億臺，其中液晶電視銷售1.4億臺，占到約69%，而等離子電視卻僅有1400萬臺，這個數字僅僅是液晶電視的十分之一。多方面原因導致了如今這種局面的形成。首先，等離子電視技術只掌握在少數日韓企業當中，并進行嚴格的技術封鎖。其次，由于只切割大尺寸面板，產量較小尺寸少，并且等離子電視一直無法形成多企業大規模量產，導致等離子電視價格昂貴而銷售緩慢。尤其是中國市場國產品牌TCL、康佳、創維等，集體占位于液晶電視陣營，從產品系列、品牌數量、宣傳力到輿論導向均讓等離子陣營顯得勢單力薄。等離子電視正逐步淡出消費者的視野。加之消費者接收信息不對稱，甚至被認為等離子電視將要退出歷史舞臺。長虹逆勢而上，在等離子電視形勢越發嚴峻的時刻而選擇正式提產增量，雖然可以在一定程度上提升長虹等離子電視的競爭力，但與液晶電視的規模相比無異于杯水車薪。所以說提升產量只是提升產品競爭力的一部分，而提升技術品質才是平板彩電企業的核心競爭力。

　　“量變”長虹何時迎來“質變”

　　隨著長虹等離子生產線的正式量產，圍繞著此條生產線，該地區將形成一個等離子電視產業集群，增加等離子電視生產效能，降低整機成本。標志著中國長虹在屏、模組及整機一體化設計研制上實現關鍵技術突破，長虹也因此成為全球等離子產業的重要組成部分。此次長虹等離子生產線全面量產將產能提升到300萬片，未來還將繼續擴大產能。然而長虹等離子產業集群的中最大的配套模組項目需要在產能提升至600萬片以上時才能啟動。而隨著時間的推移，全球新的顯示技術不斷出現，等離子電視的發展形勢不容樂觀，2009年全球等離子電視銷量較2008年相比有所下降。我國等離子電視消費市場，更是只有不足200萬臺的銷量，這其中占有最大比重的是世界等離子電視巨頭松下。與國內等離子電視消費市場的需求相比，長虹等離子屏的產能已經算是巨大，所以以提升產能來降低成本并非明智之舉。并且無論是在與液晶電視還是在與等離子電視的競爭中，長虹的綜合實力都有待提高，因此搶占市場具有很大難度。我認為如今長虹等離子生產線的產能已經完全可以應對我國等離子電視市場現在的需求，若無法搶占市場，盲目提升產能只會增加企業的負擔。長虹應把主要精力放在提升產品的品質上，增加技術研發力度。長虹等離子電視一旦實現全高清、低能耗、并加入高附加值的產品功能并達到世界領先水平，將完全可以開拓全球市場，并增加產品在全球市場的競爭優勢。

　　家電下鄉是長虹等離子發展的出路

　　對于已經提升產量的長虹來講，技術研發將是未來的核心任務。然而在面臨液晶電視的規模優勢和其他等離子電視企業技術優勢的情況下，長虹等離子電視將向何方向發展?筆者認為長虹應以自身的兩大優勢為突破口，首先，長虹在CRT時代積累的品牌認知度和美譽度長虹應加以充分利用。其次，作為軍工企業起家的長虹在平板電視的可靠性方面也具有先天優勢。在此背景下可利用家電下鄉為契機，順勢推廣長虹大量自產的等離子電視向三、四級市場滲透。從家電下鄉政策完善內容來看，限價被提升至7000元，讓42英寸及以上等離子電視順利下鄉，在剛剛發布的家電下鄉中標信息顯示，長虹中標產品已經從去年的一個機型上升為今年的九個機型，尺寸也從42英寸升至50英寸。另外，從2010年產品發展趨勢上看，產品的多功能性將是平板電視的基本標準，此次家電下鄉中標產品中就包括了LED電視、互聯網電視等。長虹平板電視在互聯網功能方面擁有豐富的技術儲備，應積極的將其應用于等離子電視上，以促進等離子電視的質變。另外，3D技術在電影中的應用在中國市場已獲明顯效果。為2010年3D電視的市場推廣贏得了機遇，而等離子電視在大屏顯示效果和顯示原理上的優勢又被公認為是3D技術的最佳載體，以上均可助推長虹自產等離子電視為自己贏得一條更為寬闊的市場路徑。

（編輯 何樂）