根據市場調研顯示，目前有接近70%的人并不知曉電子書是什么，有四分之一的人將電子書理解為e-book含義，而了解電子書為手持設備的比重還不到10%，對電子書的特點有所了解的僅為2%。

        由此可見，雖然電子書競爭已經是白熱化的階段，但大眾對電子書產品的認知度卻是另外一重冰冷天。

電子書認知程度調研結果

        在對電子書的特點和價格進行了一定程度的介紹之后，對購買電子書的意愿狀況進行了網絡調研，調研顯示，收入越高，對電子書的購買意愿越強烈，同時是否購買電子書的不確定性也越大，說明電子書還需要進行市場宣傳或產品改進以增強消費者的購買意愿。對于購買電子書是自己用還是送人的網絡調研發現，送人的比重超過60%，而只有四分之一左右的購買者打算自己使用。

不同收入階層購買電子書的意愿分析

 購買電子書的目的

        因此雖然電子書目前價格在3000元左右，對于普通大眾來說處于一個較高的價位。但對于收入較高的群體來講，電子書的這個價格還是在完全可以接受的范圍之內，另外電子書在具有紙質書閱讀感覺的基礎上，便攜帶，閱讀內容廣泛且可更新等優點完全可以獲得消費者的認可。同時，電子書作為一種時尚新鮮的產品，完全可以作為一種身份的象征。電子書除了其存在的自身使用價值，還具有一種炫耀價值。因此，電子書完全可以像黃金搭檔、黃金酒那樣當作禮品作為市場宣傳點。

       中國數字視聽網認為：目前電子書仍處于一種市場啟蒙期，消費者對電子書的認知度亟待提高。

        漢王科技在這方面搶占先機，從12月1日開始，在CCTV-1、2、4、10、新聞等眾多頻道的晚間時段，由影視明星許晴代言的漢王電紙書全新廣告片密集投放。電子書廠商目前都將電子書定位于個人閱讀，而個人閱讀中除了一部分是讀書愛好者個人主動購買外，很多是別人禮品贈送。漢王科技選擇在春節前兩個月發力央視廣告，其也是想在春節送禮狂潮中分得禮品市場的一杯羹。而漢王科技借機也可以獲得啟蒙運動中先入為主的優勢，以便在未來的快速發展期保持目前國內市場的領先地位。