影院時代來臨！家用投影機低價橫掃

2008年11月28日 11:01 july

國內彩電市場的規模是多少呢？每年三千萬臺的銷量，其中七百萬臺以上的產品銷量在大中型城市市場。而同樣是家用顯示器件、娛樂產品家用投影機年銷量卻不過兩三萬臺，相差千倍之多。——這是一個巨大的市場規模落差，令投影人無比尷尬的落差，也是令投影人充滿了“致富黃金夢”的落差。

2008年北京奧運會的召開似乎給家用投影市場注入了一針強勁的興奮劑。奧運會來臨之前，眾多家用投影機廠商都針對奧運會展開了一系列市場攻勢。其中最重要的是產品價格線的調整。1080p投影機最低價格突破20000元大關成為一個關鍵節點。1080p投影機價格的迅速降低也促使720p產品全線跌入萬元價位以內。然而，奧運概念和大幅度的價格調整并未給家用投影機帶來實質性的市場突破。

統計數據表明，奧運會營銷一年的時間里，家用投影機產品的市場銷量增長僅是略高于整個投影機市場的銷售量增長。奧運會對家用投影機市場的實際拉動作用停留在10%左右。即便是奧運市場對家用投影機不多的市場拉動作用，大部分也不是來自純家庭影院產品市場。被稱為家庭娛樂投影機的分專業行細分產品線更被奧運消費者看好，并獲得了好于影院型產品的市場增長。

遭受了奧運“挫折”的家用投影市場并未在“行業信心”層面遭受打擊。相反，眾多廠商卻推出了新的“救市舉措”。

奧運商機家用投影機市場增長有限的根本原因被業內人士歸結為“80%不知道、80%不熟悉、80%不會用、80%不懂用”四個方面。其含義是，大部分消費者（80%）不知道投影機，余下的20%消費者中的80%不熟悉投影機，再剩余的4%的消費者中80%不會用投影機，而哪怕最后的0.8%的消費者還有80%不懂得投影機還可以家用，僅是認為投影機是辦公教學應用色設備。

如此計算下來，真正了解家用投影機產品的消費者只占國內消費市場的0.16%。如果全國按照3到4億個家庭計算，則僅有48萬到64萬個家庭懂得家庭投影機的應用概念，具有購買家用投影機的潛在需求。這與國內市場幾乎人人都知道“彩電”是什么、了解彩電怎么用、具有購買彩電的潛在需求，形成了鮮明的對比。

在“80%不知道、80%不熟悉、80%不會用、80%不懂用”的家用投影市場背景下，奧運商機并不能“火”了投影機市場也就不足為怪了。哪怕消費者有“應用家用投影機”的確實需求，但是他們根本不知道有“家用投影機”這種產品，又如何談得上家用投影的普及呢？