2008中國彩電行業特征與發展趨勢綜述

2008年10月16日 11:47 梔子花香

業和信息化部（以下簡稱工信部）電子信息司、運行監測協調局和中國電子視像行業協會三方聯合主辦、由奧維營銷咨詢公司承辦的“2008年第3季度中國電子信息產業經濟運行公報暨第九屆中國彩電行業研究發布會”于2008年10月14日在深圳會展中心成功舉行。這是彩電行業研究季度發布會兩年來首次在南方舉辦。在此次會議上，奧維咨詢（AVC）公司發布了2008年前三季度的市場研究報告，并對后奧運時代中國彩電行業的發展趨勢做了詳細分析。以下是奧維咨詢（AVC）發布的研究內容。

一、前三季度彩電行業在震蕩中保持小幅增長

2008年對中國彩電行業來數注定是不平靜的一年，年初的雪災阻延了無數人回鄉的路程，也打亂彩電行業的傳統旺季結構；好不容易在五一期間迎來行業井噴，但接踵而至的5.12地震使無數家庭為之心碎。6-8月是百年難遇的奧運行情，彩電行業鉚足勁想趁機大干一場，但次貸危機的擴大和宏觀經濟形勢的壓力，又使很多中堅消費群握緊了錢袋子。9月是中國傳統意義上的淡季，但是中秋節的假期又改變了不少家庭的購物節奏。中國彩電行業就這樣在起起落落中度過了9個月。一路盤點下來，總體結果尚屬謹慎樂觀。根據奧維咨詢（AVC）的推總數據，2008年1-9月，行業CTV零售總量達到2704萬臺，相比去年同期增長3.9%；銷售額實現922億元，與去年同期相比增長25.6%。

從各個技術層面來看，可以看到以下趨勢：

CRT電視下降幅度減小

奧維咨詢（AVC）數據顯示，2008年第三季度CRT電視實現零售量563萬臺，與去年同期相比下降5%；銷售額實現80億元，與去年同期相比下降4%；這組數據與2008年上半年CRT零售量同比下降19%相比，第三季度下降速度明顯降低。歸結原因有下幾個方面：第一是奧運推動作用明顯；第二是CRT電視仍然具有良好的性價比；第三是受上半年自然災害抑制的消費需求有所釋放。

等離子市場驚艷增長

相對于CRT電視的下滑，等離子電視今年的市場表現可以用驚艷來形容。根據奧維咨詢的推總數據，2008年1-9月等離子電視實現零售總量118萬臺，零售金額實現87億元，分別與去年同期相比增長250.2%和108.6%。等離子電視取得井噴行情的原因，主要有以下幾個因素：一是等離子產品線的完善，使等離子陣營的整體實力在快速增強。自2007年下半年推出32寸電視以來，今年又相繼推出了37寸，46寸等主力尺寸，同時海爾、康佳和創維等國產品牌進一步加強了等離子產品的布局；二是等離子的高清化趨勢，提高了等離子的競爭力。奧維的監測數據顯示， FHD等離子產品，在等離子自身的比重在快速增長，到2008年9月比重將達到21%。第三是32寸等離子繼續扮演了等離子行業里的戰斗機角色，2008年1-9月實現32寸銷售47.2萬臺，這直接帶動了等離子行業的上量突破。

液晶電視實至名歸

奧維咨詢的推總數據顯示，2008年1-9月液晶電視實現零售總量達到780萬臺，與去年同期相比增長54.2%，并追平了2007年全年的零售總規模；液晶電視的零售額達到577億元，與去年同期相比增長了46.9%。液晶電視的迅速發展，得益于以下幾個方面的驅動力：一是行業平均價格在快速下滑，刺激了消費需求。2008年1-9月，液晶電視的整體降幅達到15.6%，特別是大尺寸（40寸及以上）液晶電視的價格降幅，經過元春、五一和奧運行情的三波拉動，整體上下降了20%以上。二是三四級市場的增長。根據奧維咨詢的監測數據，三四級市場LCD比重已經達到18%，比去年同期增長3.5個百分點。三更新換代對液晶的拉動作用開始顯現。中國的家庭數量已經達到3.2億戶，彩電的保有量超過了3.4億臺，根據近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測算，從2008年開始中國彩電市場將進入更新換代的高峰，而在這波更新行情中，首選電視就是液晶。

從以上看來，平板的快速增長抵消了CRT下滑對行業規模的影響，使彩電行業保持了小幅度的增長。