投影大話：1000元“山寨”投影之亂

2008年09月12日 15:36 海洋之星

“客戶竟然問我，為什么人家的電視投影機才一千多塊，我的家庭影院產品，沒有電視功能卻要三萬多”，一個中關村經銷商向筆者這樣抱怨。

投影機價格逐漸走低的趨勢始終沒有停止過。不過很長時間以來，這種價格下滑的趨勢還保持在理性的范圍之內。然而，隨著08年個別品牌只有一千多元的產品的擠入市場，投影產業合理的價值秩序開始面臨前所未有的挑戰。

千元投影機的問世，對投影產業究竟有怎樣的影響呢？有人認為，這將有助于投影機產品的廣泛普及。畢竟目前制約投影機應用，特別是家庭應用的重要因素依然集中在價格上。然而，筆者卻有不同的看法。筆者竊認為，千元下投影機的出現，對于投影產業的健康發展并無好處，反而是還出無窮。

低價格投影機的出現，帶來的第一個問題就是沖擊正規產品的市場策略。最近，人們關于山寨手機的話題已經費了不少口舌。超低價格投影機的出現對于投影產業的影響，就如同山寨產品殺入投影產業一樣。山寨手機和千元投影的主要競爭點都在價格上。憑借低價格打動人心，占領消費市場。

但是千元投影比山寨手機還要可怕。至少山寨手機本身還具有功能、應用和造型上的創新性，依托大廠的綜合解決方案，山寨手機也能保障基本的性能品質并不落后于正規軍多少。然而，只要稍微注意一下千元投影的配置，任何業內人士均可以發現，這些產品與大品牌軍團產品的巨大差異性。

采用單片式LCD投影技術的投影機產品并不是新鮮產物。但是大量進入普通市場，尤其是瞄準那些非專業應用的，首次接觸和購買投影機的消費市場還是第一次。以往的單片式LCD投影產品之活躍在KTV娛樂這樣的行業市場。買賣雙方也本著誠實互信的原則進行交易。消費方和廠商方處于信息對等的位置。產品的優缺點都是透明。

但是千元投影機進入普通消費市場的時候，卻打出了與大品牌廠家產品一較高下的市場攻略。采用不提產品性能，只強調低價格的方式來和高端產品比較，并把這樣的信息灌輸給大量首次接受投影機產品的用戶。更有甚的是，千元投影還和“高清”這樣的概念為臨，試圖依靠目前高清大屏幕顯示設備家用化的趨勢為自己的產品鍍金。——正因如此，才有了本文開篇，筆者聽到的經銷商的抱怨!

據網友爆料，某品牌的千元投影其實就是國內市場的“DIY”投影，這種產品具有效果差、壽命短、故障率更高的特點。同時，千元投影的DIY成本其實很低，買到接近兩千元的價位，廠商還大有賺頭。

也有專家指出，千元投影進入消費市場，其實就是不符合消費應用的KTV投影對消費市場的攪局。廠商的出發點本意就在于利用投影機價格較高的特點，以看似低價格的低劣產品沖擊首次應用市場，進而“爆賺”一把。

筆者認為，千元投影攪局投影市場，必將損害投影機產業正常發展的次序。低劣產品的推出將丑化投影機特別是家用投影機的市場形象；超低價格的策略將導致消費者對家庭影院投影機等產品目前價格更大的不滿，阻礙投影機產業的進一步發展；更為重要的是，千元投影將直接損害那些首次進入投影領域的消費者消費積極性和對產品的信心。

千元投影對消費市場的短期影響主要由其極低的價格造成，而長期來看千元投影既不適合家庭應用的低劣性能表現將是損害投影市場正常發展的罪魁禍首。本來是為少數DIY愛好者準備的“玩物”，為KTV領域準備的低端工程機，被移植進家用市場，作為家用機賣，其本身的特性根本無法滿足家用需求。如果消費者購買了這樣的產品必然損害消費者對投影機的正確認識，打擊市場對家用投影產品的積極性。

類似于山寨行為的千元投影在消費市場的出現也將損害民族投影產業發展的基礎。國內的民族投影廠商市場主要集中在中低價格產品上。千元投影攪局，首先沖擊的就是這一部分市場。而失去市場支持的民族投影產業很難說不會重蹈民族手機產業的覆轍，被山寨機徹底打倒。

投影市場千元產品之亂對于投影產業的健康發展只能有百般危害，而不會有任何益處。否則全球幾十家大牌投影廠商會不知道推出類似產品嗎？國內眾多二三線投影機企業，OEN廠商自己不想占領這塊市場嗎？所有正規投影企業均沒有推出類似產品的事實足以說明，投影機產業對千元投影攪局的看法。千元投影的出現，從根本上說，必然有損整個產業的核心利益。