一個美麗的問題招安還是占山為王？

2008年09月09日 15:45 梔子花香

“山寨”最初出現在消費者眼前的是少數民族聚居的地方。在IT領域最先與“山寨”聯系在一起的是手機，“山寨”手機是指逃避政府管理，它們或由生產者自己取個品牌名字，或模仿知名品牌的功能和樣式；由于逃避政府管理，他們不繳納增值稅、銷售稅，同時不用花錢研發產品，又沒有廣告、促銷等費用，再加上成功的成本控制和分銷手段的靈活，導致其終端零售價格往往僅是品牌手機的1/2到1/3。

當然，由于山寨手機在市場上風生水起，也自然受到正規品牌的大力譴責，希望借助國家機關力量大幅圍剿。但是，市場才是檢驗一款產品是否暢銷的唯一標準，消費者具有最高發言權。雖然山寨手機在質保、性能穩定性方面受到各方詬病，但是憑借價格低，功能豐富，還是越來越壯大起來，并且呈現了星火燎原之勢。

山寨電視機的價格優勢

目前，山寨貨已經從手機，延伸到相機、顯示器等其他IT產品，最后指向了各大家電企業的核心部分——山寨平板電視。

山寨平板電視的出現，與電視市場的技術革新有很大關系。在CRT電視時代，廣東雖然形成了TCL、創維、康佳三大品牌，但是在珠三角的廣州、深圳、佛山等地依然存在著以小規模出口訂單為依靠的多家中小CRT電視企業。但是隨著CRT電視的逐漸沒落，平板電視的興起，特別是隨著平板電視機的高單價出現，吸引了這些中小企業加入到平板電視領域。

隨著液晶電視、液晶顯示器的產業鏈逐漸完善，對于這些終端生產企業來說，平板電視機的生產工藝簡直比生產CRT電視機還簡單。于是加入的廠商越來越多，生產的電視尺寸也越來越大，市場價格也越來越吸引人。據有關媒體報道，目前在廣州一處家電集散地大沙頭電器市場，很多門店都有山寨平板銷售，有的甚至有37英寸、42英寸等主流尺寸的產品存在。一家門店的報價單顯示，32英寸液晶電視的價格是2950元、37英寸3550元、40英寸4000元、42英寸4600元，經過討價后，32英寸液晶電視的價格甚至可以降到2500元，而在廣州國美某門店，32英寸國產某品牌液晶電視的最低價格依然達到4000元以上。這種價格上的優勢，怎能不讓消費者心動呢？

山寨電視機的使用迷惑

目前，對于大多數山寨電視機而言，它們主要面向酒店、KTV等對圖像質量要求不高的行業用戶和三、四級市場。由于價格極具誘惑力，其市場拓展速度飛快，使得本身就競爭激烈的平板電視市場更加混亂。

雖然這些山寨電視機價格便宜，但是它們基本沒有售后服務支持，而且在稅收等方面都有逃避的行為，加上很多企業基本沒有研發費用，并且盜用知名電視品牌形象，更是省下了品牌的推廣費用。必將導致其成本低于品牌電視產品，由此可知，山寨電視機的出現對于電視行業的沖擊可想而知。
因此，對于已經處在平板電視市場中的品牌廠商來說，這會不會又演化成另外一個手機行業的品牌悲劇呢？

對于普通消費者來說，購買山寨電視機需要慎之又慎。雖然價格很有競爭力，但是山寨電視機的缺陷是明顯的，信譽是這些山寨電視機面臨的最大的問題，對于消費者來說，購買山寨電視機說是一錘子買賣完全不過分，產品的好壞、使用時間的長短真的是靠運氣。

山寨電視機的未來

對于終端消費者來說，當然希望產品品質最好，價格最便宜。因此，山寨電視機帶來的市場變革將是毋庸置疑的。

對于品牌廠商來說，降低成本，增加產品價格競爭力將是必須面對的選擇。而且針對山寨電視機的缺點建議工業和信息化部等相關部門在其發展初期定期進行規范和圍剿，也是一種很好的市場策略。

因此，面對品牌電視機的迂回防守，山寨電視機是招安還是繼續占山為王？這是一個看上去很美的問題。