等離子崛起能否提高奧運后的收視標準？

2008年09月08日 14:59 小開

2008奧運帶給國人不斷的驚喜和驕傲，也帶給各行業看得見的積極效應。同樣，與民生最有關系的彩電業也充分沐浴著奧運春風，來自中國電子視像行業協會等離子委員會辦公室主任陽昔楊感受尤為強烈。

日前，中國電子視像行業協會研究部、權威調查機構奧維咨詢發布的7月份等離子市場分析報告結果顯示，2008年7月中國等離子市場零售量達到15.2萬臺，與去年同期相比增長467.2%，1-7月實現銷量89.7萬臺，同比增長170.9%。奧維咨詢（AVC）指出，高增長開始成為等離子市場的主旋律。國產等離子電視領導者長虹和外資代表日立、松下三家核心企業各自的市場業績也印證了這一調查數據傳達的喜訊。

作為電視機產品下的一個品類，如此高增長態勢的現象表達了當下消費者對電視收拾標準的不同追求。等離子的崛起能否提高后奧運時代的收視標準？

08奧運等離子電視的最佳“奪金點”

08奧運采用數字高清轉播，不能親臨現場的觀眾可以通過電視收看到最真實的比賽現場畫面，從而得到身臨其境的真實體驗。而在CRT（顯像管電視）、LCD（液晶電視）、PDP（等離子電視）三種主流電視品類下，在動態清晰度上占有明顯優勢的等離子電視在處理高速運動的圖像上輕松脫穎而出。
根據2008年4月工業與信息化部中國數字電視標準符合性檢測中心發布的《等離子數字電視動態圖像清晰度測量方法》結果表明，在表現激烈的運動、打斗等畫面時，等離子電視動態圖像清晰度始終保持在較高的水平方向上小幅波動，相反，液晶電視的動態清晰度指標值隨著畫面運動速度的加快而逐漸下降。該中心技術總監張素兵博士指出，等離子電視、CRT這類彩電產品的響應時間達到微秒級，因此動態清晰度較高，圖像無拖尾，快速捕捉畫面能力強。

而在奧運前人民網舉行的“選擇什么樣的電視收看奧運”的調查中，有八成的參與者選擇了等離子電視。

來自國家信息中心的最新監測數據顯示，等離子電視銷售量同比增長163%，銷售額同比增長63.68%，等離子電視銷售量占整體彩電銷售量的比例達到6.43%，比去年同期提高3.88個百分點。國家信息中心在其“2008年上半年國內重點城市平板電視市場分析報告”中指出：“（等離子電視）成為推動平板電視上半年整體銷售水平提高的重要力量。

五大技術優勢成就等離子電視銷量快速爆發

08年等離子電視行業銷量一掃往年不溫不火的狀況，達到了行業少見的高增長，那么這個增長的原因是什么呢？對此，一些行業權威專家對這個問題進行了不同層面的解讀。

平板電視專家、信息產業部數字電視標準工作組組長劉全恩介紹，等離子電視在在端到端的傳輸過程中，都是數字信號處理，不經過數字-模擬的轉化，不會產生信號的失真和圖像信息的丟失而使圖像質量下降。同時，作為世界最高水平的體育大賽，奧運會的眾多項目均為高速運動，如果平板電視的響應時間過長，將無法完全表現出奧運賽事的每個精彩瞬間。等離子電視卻有效避免了這一不足。

除了動態清晰度外，等離子電視還具有視覺舒適度好、對比度高、色彩表現度強、可視角度大等優勢。等離子電視機可視角度接近180度，不存在視覺“死角”的問題，不論坐在任何位置，都能欣賞到完美的電視畫面，全家人或者很多朋友聚在一起看奧運比賽每個人都能看到真切的畫面。另外，等離子電視對比度目前最高已經達到30000∶1，色彩數最高可以達到5490億色，對畫面細節和顏色的還原能力得到大幅提升。奧運會跳水比賽中，運動員的入水動作、水花控制以及水下動作都能得到完全的真實表現。

另外，長時間觀看電視容易引發視覺疲勞，對于平板電視中的兩大主流顯示技術等離子和液晶，等離子電視視覺感受相對舒服，更有利于保護眼部健康。北京協和醫院眼科專家也表示，臨床研究測試表明，觀看液晶電視引發的眼部干澀和視覺疲勞現象要比等離子電視重得多，觀看等離子電視者尤其顯示屏幕越大，人眼主觀感受會越舒服。8月4日，央視科教頻道《科技之光》欄目播放的《別讓電視傷害了眼睛》節目中，也對等離子電視在眼健康方面的作用進行了客觀介紹。
等離子電視的優點正被越來越多的理性消費者所認可接受，來自長虹、松下和日立等企業的有關人士紛紛表示。

后奧運時代，消費者的收視標準提高了嗎？

日前，中國電子視像行業協會等離子委員會旗下官方網站（www.pdphome.net）在奧運結束后進行的“奧運與等離子電視”小型調查活動中，對等離子電視認識的綜合認知度達到73%，有兩成左右的人是在接受了專業人士（如體育攝影師、電視臺編輯、媒體專業記者和編輯等）的建議下購買的；將近六成的參與者會表示接受周圍同事朋友的合理建議而購買等離子電視。

同時，根據長虹最近提供的一份內部資料顯示，在過去的24個月內對購買長虹等離子電視的消費者進行的消費行為調研活動發現，在等離子電視的購買上，通過接受外界宣傳進行購買的消費者只占27%；在賣場接受促銷員導購的占到32%；而通過周圍熟人推薦購買的達到41%。長虹公司有關人士指出，通過“熟人推薦”正成為等離子電視銷量迅速提升的一個重要原因。“因為熟人間互相推薦某一款特定產品，以致于今年長虹有部分型號的等離子電視層出現多次斷貨”，該負責人表示。

參與該項目調研的某大學傳播學周教授指出，“熟人推薦”其實說明了“意見領袖”在等離子電視消費中的發揮了重要作用。而在電視產品上的“意見領袖”是那些對各品類電視機優缺點了解全面、知道選擇最適合收看電視的人。這些“意見領袖”對電視機的高標準的要求，也將在這種消費行為成為趨勢的情況下，帶動整個社會消費者對電視收視標準的提高。