三星投影機以家用為跳板出擊商務市場

2008年09月04日 14:31 小開

近幾年來，中國投影機市場以高速的增長勢頭穩步前行，即使在全球IT市場表現低迷的時候，蓬勃發展的投影機市場呈現出步伐穩健的態勢，為整個IT行業注入了生機與活力。也就是因為市場的蓬勃發展，吸引了許多新品牌的加入投影陣營。在07年，投影機市場又增添了多個生力軍——三星、平達、佳能、Acer、TAXAN、海爾、長虹等一些實力廠商的加盟，這些生力軍廠商的出現雖然給投影市場帶來了生機，但同時也使本已競爭激烈的投影機市場更是火藥味十足。

在眾多新軍中，全球消費電子巨頭三星公司正式進軍國內投影市場無疑是最大的亮點。去年年末，三星率先在國內高調推出兩款高清家用機SP-A400B和SP-A800B（二者均采用DLP技術），并在北京、上海、廣州三地的進行新品巡展，引起業界的極大關注。

三星SP-P400B

“家用投影機產品的正式發布，可以看作三星進入中國投影機市場的信號。” 三星中國投資有限公司顯示器營銷部產品總監李剛表示。“三星會先從家用投影機市場開始做起，然后再把產品線拓展其它類型應用層面上，如教育、商用等使用領域”。事實上確實如此，在推出家用投影機之后不到半年，三星就已經把產品線的進行了延伸。在今年5月份舉行科博會上，三星又在中國上市的三款投影新品，分別是LED光源技術迷你便攜機SP-P400B、高端商務投影機SP-D300B，以及高端家用機SP-A900B。在推出的三款新品中，尤其值得注意的有兩款是商務投影機新品，可以看出其有意在對商務市場進行傾斜。SP-P400采用迷你造型設計，以6.3 x 13.5 x 14 (cm)的輕巧體積，完美體現了其掌中寶口袋機的特性，是最適合于辦公會議和迷你家庭影院使用的投影儀產品。其燈泡壽命長達20000小時的優點，在商務投影機市場顯得尤為突出。同時在亮度方面，也較以往產品有了三倍的提升，同時其具備的內置立體揚聲器使其在多媒體效果得到增強的同時，更增加了迷你影院的娛樂性能。

三星SP-D300B

而三星SP-D300B則是一款典型的中高端商務投影機，3000流明的亮度搭配3000：1動態對比度，將打造比普通商務投影機更清晰、更具層次感、更鮮明的圖像效果，在大型會議明亮環境下，仍可以完美再現演示內容。

很明顯三星意欲憑借其高亮、迷你便攜等出色性能，打開中國商務投影機市場。三星電子還會積極往商務市場的去延伸，增強投影機產品線的覆蓋范圍。據筆者得到密報，三星將會在今年“十一”之后將會大規模推出適合商務市場特色的產品，全面重拳出擊商務市場，主要在產品的外觀輕便性、產品易用性上去挖掘賣點。

在不到一年時間內，三星作為一個“新人”陸續推出新品投影機，這不但展現出三星電子在投影機產品研發、高端科研水平方面的強勁實力，更進一步顯示出三星進軍投影市場的決心，絕對不是簡單的試水，而是想在國內投影市場真正的立足。

三星投影機產品經理項濤就曾接受投影時代（pjtime.com）訪問表示，作為一個投影新人，2008年將是三星針對投影市場的打樁年，并不是單純的去追求銷量，而是需要全面增強三星投影機品牌曝光度。如何才能廣泛得到關注呢，那就是不斷針對國內投影市場推出新品投影機，以滿足不同消費群體的需求。希望通過多種途徑，能夠驅動三星投影機品牌形象。

投影時代點評：三星07年率先推出家用投影機，只是其大規模進入國內投影市場一個跳板。雖然三星雖然在消費電子領域是居于領導者地位，但是在投影領域來說三星卻是一個新來者。如何才能讓消費者知道三星也做投影機，這自然是三星進軍投影市場首要解決的問題。而三星首先選擇推出無論是媒體還是個人消費者都極為關注的家用投影機產品，這無疑讓“三星也做投影機”名聲大大得到提高。在前期經過三星家用投影機廣泛的鋪墊后，三星從5月份逐漸轉型到商務市場，這樣就在中國投影市場的影響力和占有率奠定了堅實基礎。

另據全球市場行業數據分析表明，2007年至2010年，投影機市場將呈快速增長態勢，樂觀估計銷量可增長將近一倍，特別是商用投影市場更是日漸成為熱點。三星電子適時推出商務投影機新品，就是迎合這樣的市場趨勢。三星深知要在國內投影市場立足，在蓬勃的商務市場分分得一杯羹才是生存之道。