中國有望2015年全面邁進數字電視時代

2008年09月03日 14:36 小開

隨著世界范圍內數字電視發展的加速，中國借了奧運會的“高清數字電視風”拋出了“2015年消模”的設想。相比之下，西歐數字電視的發展已在全球處于領先地位，歐委會更將2012規劃為其成員國全面步入數字電視時代的“元年”；美國也將于2009年2月全面進入數字電視時代。中國不知不覺也加入了全球的“模擬”轉“數字”運動。自2003年我國數字電視啟動，后經歷了2004年的彷徨、觀望和探索，敲定2005年成為我國數字電視整體轉換的行動年。令人興奮的是近幾年我國數字電視發展初見成效。但中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波提出：面對我國電視使用基數大、分布廣、網絡改造難等問題的影響，我國到底有幾分把握在2010年全面實現廣播電視的數字化，又有幾分把握在2015年停止在中國根深蒂固的模擬電視信號。

數字電視八大奧運城市“先行”

北京奧運的到來不僅是一場體育盛會，更是實現中國對世界高清轉播的諾言。奧運前，北京，上海、廣州等8城市陸續開播地面數字電視，欲借奧運契機擴大市場影響，實際上并未掀起地面數字電視的觀感熱潮。主要問題：信號實施存在較大難度，按照廣電總局對上述8城市地面數字電視開播的規劃，僅有北京、上海等少數城市在規定時間內實現地面數字電視信號的鋪設，其他地區地面數字電視信號鋪設存在明顯滯后性。另外，數字電視一體機作為地面數字電視播放載體，市場關注度直接反應地面數字電視進程的推進。然而，終端推廣仍是“力不從心”，僅有東芝、LG等少數幾個品牌實現上述部分地區的鋪貨；盡管有40%的消費者有購買數字電視一體機產品的預期，但受產品種類限制、價格高、認知度低等因素的影響，數字電視一體機電視產品未能在8市形成規模。僅從8地區推動情況來看，地面數字電視推進存在較大難度，能夠切身感受到高清奧運的消費者其實并不多。地面數字電視仍處于中“蟄伏期”，全面出頭仍需時間的考量。

2015年全面完成模擬電視向數字的轉換 “大躍進”不可取

目前西歐地區數字電視的發展全球領先，而英國則是數字化進程最為迅速的國家之一，而我國數字電視啟動較快，但推進過程中仍將面臨諸多問題：1.起步晚，時間短。英國于1998年開播地面數字電視至今已有10年，計劃2012年停播模擬電視信號的播出。我國數字電視于2003年啟動至今已5年，計劃2015年基本停止模擬電視的播出；2.基數大，滲透率低。截至07年年底，英國電視機飽有量約為6000萬臺，覆蓋約有2560萬家庭用戶，地面數字電視滲透率為86.7%。而我國電視機飽有量約為4億臺，用戶約3.78億戶，目前數字電視滲透率1.2%左右。重要的是，約2.4億戶分布在廣大的農村地區；3.根本國情差異大。我國屬發展中國家，盡管近年來我國綜合國力不斷提升，GDP持續增長，加快我國經濟的發展速度，但根本國情的差異仍使我國與英國等發達國家的消費水平存在一定差距。60%待轉換模擬電視用戶分布在農村地區，有限的的消費能力，涉及趨于管廣泛、城市化進程慢等因素也加重了我國電視數字化進程的負擔。綜合上述情況，2015年實現數字電視全面普及較為困難，農村地區電視數字化進程將關乎我國整體的轉換進度。

有待完善的國內數字電視運營機制直接影響我國電視數字化進程

完善的運營機制及消費者收視習慣對推動數字電視的發展有直接的影響。然而看似健全的我國數字電視運營機制卻暗存風險：有線數字電視過高的收視費用難于被廣大受眾所接受，整體拉動數字電視發展存在一定難度；接收衛星數字信號的電視產品的生產權僅掌握在個別企業手中，制約了衛星數字電視的發展；而地面數字電視的發展規劃則是一個較為籠統的體系，并無詳細規劃，難增強消費信心。另外，在無線數字信號發展過程中所需高額的資本投入，國家能擔負一部分費用，其他的資本投入怎么分配，誰來投資都是問題。家電專家陸刃波表示：缺少商業運營模式的監管，中長期數字化進程的推進、怎么投資，誰來投入、誰將獲利等諸多問題均成了我國無線數字電視運營體系有待解決的問題，而這一系列問題也將是我國電視數字化過程中的一個“坎”。模糊的市場運營模式將會對我國電視數字化進程產生影響，更將直接影響相關產業鏈的發展。